法国最近立法加强对影响者营销的控制；您的成员对超越现有的更普遍监管广告的法律的立法有何看法？

[Dimaeiya333]

容，它敏捷且灵活。它通常比法庭诉讼要快得多。在 67% 的案例中，消费者投诉在两周内得到处理。在欧洲，我们的网络中有大约 14 个 SRO 已经实施了影响力营销指南，另外 7 个国家正在起草这些指南。

关于协调，法律支持可以补充广告自律。特别是在广告方面，当国家之间存在文化、语言和法律差异时，拥有一个可以更好实施的灵活系统会很有用。例如，当涉及[影响者内容中的广告合作伙伴关系]的适当披露时，我们的指南着眼于国家之间的差异：不同的内容管理组织有不同的可接受的披露水平，但在所有情况下，必须明显表明它是营销传播。在许多国家/地区，#ad 就足够了，但在其他国家/地区则不然。

还有《欧盟视听媒体服务指令》，这是一个监管媒体的垂直立法文本，其中提到鼓励成员国利用行为准则和自我监管。

一些影响者营销行业的人士抱怨说，与传统的广告方法相比，当前的监管体系对影响者不公平地不利。您对此有何看法？
当谈到广告自律规则时，它们适用于所有营销传播，无论媒介如何。关键问题是始终能够从编辑内容中识别出营销内容。至于影响者，我们可以反过来说，对于影响者来说，正确传播他们的内容同样重要，这样他们就可以区分营销帖子和任何其他表达个人观点的影响者。作为观众，作为消费者，能够辨别是非常重要的。你必须有信任和透明度。

是否有一些国家在为影响者营销注入更多负责任的做法方面比其他国家更先进？考虑到市场正在增长？
体现了不同国家营销市场的影响力有多大。法国在这方面做了很多工作，包括责任影响力证书和他们正在进行的内容监管。英国也开展了大量关于影响者和内容监控的培训。

在过去三年中，我们看到加入该计划的信用评级机构数量不断增加，他们已经或即将在自己的市场中应用建议。我们还支持 SRO 使用算法技术、人工智能和机器学习来过滤和识别有影响力的营销帖子。由于影响者是生态系统中的新参与者，很明显他们可能不知道他们必须遵守的法规。因此，在培训和意识方面正在做很多工作，但真正了解市场问题的严重程度也是有好处的。我们有 11 个 SRO，它们使用技术并与服务提供商合作来过滤和分析影响者的帖子，特别是在透明度披露方面，尽管其中一些 SRO 会更进一步，如果它是与特定立法相关的酒精或游戏广告。这只会增长。许多已经监测但尚未制定指南的人将根据这些研究的结果来这样做。


将现有的监管实践应用于影响者营销是否合适，或者它是否与传统广告形式不同？
这并不是一个两难的问题。无论媒体或营销实践如何，现有的自律法律和标准均适 instagram 数据 用。但另一方面，影响者是新参与者，我们必须调整我们使用的解决方案和工具，以确保我们对他们进行培训和教育，并提高对现有框架的认识。监督是其中之一，发表前写作的建议是另一回事。投诉管理稍后进行。

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