这种迅速扩散的推动力包括持续的数字化转型、不断变化的消费者习惯以及企业采用尖端技术以保持市场竞争力的日益增长的必要性。
自 2020 年以来， MarTech 领域净增长了24%，其中内容和体验 (34%)、商业和销售 (24%) 以及管理 (67%) 均大幅增长。这一发展为开拓性的 MarTech 初创公司的出现铺平了道路，这些初创公司通过与老牌企业对抗并推动创新前沿，彻底改变了行业。尽管格局正在巩固，但新的供应商仍在不断进入市场，2022 年增加了 2,904 家供应商就证明了这一点。
预计到 2022 年，全球营销技术和销售技术市场的价值将达到惊人的 5098 亿美元，这突显了技术对几乎每个组织的巨大影响。因此，营销技术领域的投资激增，LUMA Partners记录了 2021 年 166 笔已知交易，其中约五分之一的价值为 1 亿美元或以上。
营销技术解决方案包括营销团队可以用来支持其目标和促进创新的软件和工具，需求旺盛，这是由于企业通过数字渠道与客户建立联系的需求不断增加所致。数字互动的兴起引发了市场竞争，并引发了对创新营销技术解决方案的需求。
营销技术领域的加速发展催生了新一代营销技术初创公司，它们超越了老牌竞争对手，并拓展了创新的极限。通过利用新兴趋势、消费者行为以及可组合基础设施和其他先进技术的采用，这些初创公司正在改变行业，并为卓越的营销树立新的标杆。
第二章
新的颠覆者：更高的 G2 评级和快速扩张
最近的一项研究无可否认地揭示了一个惊人的趋势：新兴的 MarTech 公司往往比经验丰富的同行拥有更高的 G2 评级。这一观察结果表明，这些创新的开拓者正在顽强地争夺现有类别中“老派”的霸主地位，同时利用他们不断下降的评级。因此，成熟的 MarTech 产品面临着跟上现代趋势和满足客户不断变化的期望的挑战。
这些前卫的营销技术公司无所畏惧地推动创新前沿，适应不断变化的消费者行为，并利用尖端技术确保市场竞争优势。因此，他们抓住了寻求最先进解决方案来解决营销难题的客户的兴趣。相反，传统的营销技术公司如果不接受这些转变并不断改进其产品，则有可能失去相关性。
营销人员决定更换其当前的营销技术工具的一个重要驱动力是 印尼电邮清单 对聚合的追求，67% 的营销技术替代调查受访者证明了这一点。此外，在选择替代营销技术应用程序时，集成能力和开放 API 已成为首要考虑因素。这凸显了当代营销技术中流畅集成和生态系统融合的关键性。
成熟的MarTech企业要想保持竞争力和相关性，就必须紧跟最新趋势，适应不断变化的市场格局，投入资源进行研发以增强产品。通过采取这些措施，他们可以有效满足客户不断变化的需求，并在迅速发展的MarTech领域保持领先地位。
第二章
成长领域：内容与体验、社交与关系
34%
自 2020 年以来，内容与体验类别增长了 34%
来源 ：2022 年 Martech 地图
毫无疑问，过去十年来，随着营销格局的快速转变和客户不断变化的期望，内容与体验以及社交与关系领域在营销技术领域中表现出持续增长。这些领域提供了许多差异化和创新的机会，使新兴的营销技术初创公司能够设计出独特、前卫的解决方案，满足当代消费者和高级管理人员的需求。
内容与体验领域涵盖了广泛的营销活动，其中包括内容营销，即通过社交媒体、博客、网站、播客、应用程序等各种渠道制定策略、制作、传播、分享和发布内容，以吸引目标受众并提高品牌知名度、销量和忠诚度。营销人员正逐渐专注于制作更多内容并提高其质量，以提升其内容营销价值。