Самый очевидный способ масштабировать кампании Facebook — увеличить бюджет. Если вы только начинаете и не можете существенно увеличить бюджет, вместо этого постепенно увеличивайте расходы на рекламу. При таком подходе вы не только начнете изучать, как работает реклама на Facebook, но и дадите Facebook время приспособиться к вашим возросшим расходам на рекламу.
Увеличьте свой бюджет
Увеличивать расходы на рекламу каждые 3–5 дней целесообразно на раннем этапе, особенно если вы начинаете видеть хорошую отдачу от набора объявлений. Этот тип масштабирования известен как вертикальное масштабирование .
Устойчивый способ узнать, дают ли ваши рекламные расходы нужные вам результаты, — это внимательно следить за рентабельностью рекламных расходов (ROAS) . Если вы тратите 50 долларов в день на рекламу и эта реклама приносит список баз данных мобильных 300 долларов продаж в день, ваш ROAS составляет 6,0, поэтому вы знаете, что ваша реклама работает.
Если вы видите эти результаты, вы можете подумать, что если вы продолжите увеличивать расходы на рекламу, ваша прибыль продолжит расти. Вот где может потребоваться некоторая осторожность. Часто, когда вы начинаете увеличивать расходы на рекламу, ваш ROAS остается прежним.
Продолжая предыдущий пример, предположим, что вы увеличиваете ежедневные расходы на рекламу до $100 в день и все еще видите продажи на $300. Ваш ROAS упал до 3,0, что может указывать на то, что ваш набор объявлений достигает своего максимального потенциала.
Конечно, если вы все еще видите прибыль или положительный ROAS, вы можете захотеть сохранить этот конкретный набор объявлений. Важно следить за вашей кампанией, чтобы убедиться, что ваши объявления остаются эффективными, и чтобы вы могли внести небольшие изменения, если это необходимо.