Вторая самая большая ошибка, которую я наблюдаю у рекламодателей (помимо изначального отсутствия стратегии) — это отсутствие управления кампаниями после их запуска.
Если вы настроите кампанию и позволите ей работать самостоятельно, ее эффективность со временем снизится из-за так называемой усталости от рекламы на Facebook . Усталость от рекламы — это проблема, которая затронет даже самые успешные рекламные кампании на Facebook.
Это происходит, когда частота вашей кампании становится слишком высокой. Ваши целевые аудитории видят одни и те же объявления повторно и становятся менее отзывчивыми. Это приводит к снижению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) , генерируя меньший доход из-за более высокой стоимости за приобретение.
график усталости от рекламы в Facebook
Ключом к достижению устойчивых результатов от рекламы на Facebook является регулярный анализ ваших кампаний.
Сначала посмотрите на свой ROAS, чтобы определить, какие кампании ниже минимально приемлемого База данных мобильных Бельгии возврата. Затем, на уровне объявлений этих кампаний с низким ROAS, посмотрите на то, что я называю метриками CRFC: стоимость за результат, релевантность (теперь это три новых метрики — рейтинг качества, рейтинг конверсии и рейтинг целевой страницы ), частота и CPM.
На основе результатов анализа вы затем вносите корректировки в различные элементы своей кампании, такие как креатив объявления, текст объявления, цель кампании, предложение и таргетинг аудитории.
После рассмотрения двух самых больших ошибок следующие ошибки являются тактическими, то есть они связаны с конкретной функцией или типом рекламы, которые следует использовать для достижения лучших результатов.