着陆页文案：用 Picnic 解决交通拥堵问题

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举个例子。过敏治疗品牌Picnic在 Instagram 上投放了一则广告，要求人们参加过敏测试。以下是访客进入的页面。

野餐登陆页面示例现在将其与网站的主页进行比较。

野餐主页示例很相似，对吧？

但请注意着陆页上没有的东西。没有菜单，没有登录链接，没有查看购物车 捷克共和国数字数据集 按钮，也没有“购买所有治疗”的行动号召 (CTA)。事实上，您在着陆页上唯一能做的事情就是参加测验。他们已经删除了所有会分散访客注意力的东西。

另外，看看文案的差异。主页谈到了如何摆脱过敏，这是针对所有潜在客户的。登陆页面更有针对性。

首页文案：想象一个你的过敏被吹走的世界


这篇文章是为那些患有鼻塞而不是眼睛发痒或咳嗽的人写的。他们可能搜索过“最好的减充血剂”或“如何停止过敏性鼻塞”等词条。

如果你仔细查看 Picnic 的网站，你会发现没有链接可以进入登陆页面。进入登陆页面的唯一方法是通过他们的广告。这是因为登陆页面和广告一样都是临时的。它只是作为活动的延伸。

Picnic 登陆页面的目标是通过他们的测验来吸引潜在客户。他们还可以选择其他几个潜在客户生成和转化目标，例如：

购买产品
订阅新闻通讯
参加比赛并获胜
获得折扣
Picnic 为什么不直接将访客引导至其产品或类别页面？毕竟，它的转化目标也只有一个（让人们购买）。

野餐产品页面示例然而，与着陆页不同的是，Picnic 的产品页面包含大量可能分散注意力的链接和菜单。此外，它不是为广告吸引的特定受众（在本例中是拥堵者）设计的。

回顾一下，电子商务登陆页面：

没有多个链接或菜单等干扰
像广告一样个性化
是独立的，不属于网站菜单的一部分
可用于多种类型的潜在客户生成和转化活动
并非所有着陆页都遵循所有这些规则。不过，最好的着陆页通常都遵循这些规则。您将在第 部分找到高转化率着陆页的最佳实践。首先，我们将介绍着陆页如何帮助您吸引更多潜在客户并将人们引导至结帐页面。