Stéphane Elie，Converteo 高级媒体顾问，程序化杠杆专家。他为我们的客户提供与此杠杆相关的所有问题的支持：活动的设计和实施、测试和学习、广告策略的分析和优化。
要记住：
从 2022 年 5 月 1 日至2025 年 4 月 30 日，法国 14 个地区 正在进行“Oui Pub”实验，限制传单的分发范围仅限于接受传单的家庭（以 OuiPub 贴纸为标志）。
Milee 是第二大传单分发商，自 8 月 19 日起停止了广告传单分发活动(1)
对于许多品牌来说，寻找招股说明书的替代方案仍然是一个关键问题
企业需要采用敏捷、测试驱动的方法来更好地了解客户并相应地调整媒体组合
传单分发仍然是许多品牌，特别是分销商的营销策略中的重要支柱。这些印 危地马拉 WhatsApp 号码数据 刷品的目的很明确：鼓励顾客访问商店并展示其目录、促销活动、新产品或特殊活动。
招股说明书的历史优势在于它的本地化和个性化维度。因为它使我们能够通过建立联系与分布区域的居民进行近距离合作；并通过多个页面，突出显示可能对应最大数量的多样化产品。
然而，社会在不断发展，法国人对招股说明书的看法存在很大分歧：
53% 的法国人表示他们更关注邮箱中的广告（来源：Toluna Harris Interactive，2023 年）
三分之一的法国人根据广告传单购物（来源：尼尔森，2020 年）
42％的法国人会不看传单就将其丢弃（来源：尼尔森，2020年）
38% 的法国人认为停止招股说明书是一件好事（来源：Kantar WorldPanel，2019 年）
广告商也面临着自己的挑战。除了衡量投资回报的困难之外，他们还意识到这一杠杆所特有的生态挑战（每年处理约 90 万吨的垃圾（2））和经济挑战（纸张成本增加与通货膨胀相结合）。
此外，监管压力也日益加大。第一项倡议可追溯到 2004 年，当时的倡议名为“STOP PUB”，旨在通过限制未经请求的纸质广告分发来回应环境问题。
目前，继“STOP PUB”之后，“OUI PUB”系统正在法国14个地区进行试运行，试运行时间为2022年5月1日至2025年4月30日。该倡议直接源于《公民气候公约》及其产生的《气候与复原力法》。其目的是转向仅在同意的情况下分发广告并减少浪费。只有在邮箱上贴上 Oui Pub 贴纸的居民才能收到广告传单。
自从 Milee（第二家传单分销商）于 8 月份关闭其广告传单分销业务 以来，这些社会、生态和经济变化对法国的传单行业产生了重大影响。
面对这些挑战，许多品牌被迫重新考虑他们的本地营销策略，探索招股说明书的替代方案（通常倾向于数字化），但招股说明书仍然是他们的主要媒体杠杆。一些品牌已经采取激进措施，彻底停止分销。 Leclerc、Cora、Casino Group、Franprix 等公司已经放弃了这种做法，转而采用替代的数字解决方案。