随着数字户外媒体的发展，使用人工智能 (AI) 进行定位的准确性正在提高。
通过使用人工智能，可以根据消费者属性（年龄、性别、行为历史）投放最佳广告。
例如，火车站的数字标牌使用摄像头来分析路人的属性并相应地显示广告。
此外，通过使用眼动追踪技术，可以衡量广告可见度并进行数据分析以确定哪些广告最有效。
通过利用这些技术，您可以最大化 DOOH 广告的投资回报率。
DOOH 市场未来增长预测及值得关注的案例
DOOH 市场正在快速增长，预计未来还将继续扩大。
特别是随着智慧城市的发展，预计与城市基础设施相关的广告系统将会增加。
例如，有与公共交通相关的户外数字户外广告，以及利用物联网设备的实时广告投放。
此外，5G的广泛使用将使更高质量的视频广告能够投放，预计将进一步提升广告的影响力。
此外，出于对环境的考虑，节能显示技术正在不断开发，预计可持续的数字户外广告将成为可能。
公司需要利用这些最新技术来制定更有效的广告策略。
如何衡量户外广告的效果：基于数据的评估方法
户外广告具有较高的知名度，但准确衡量其效果仍然是一个挑战。
与电视和数字广告不同，传统户外广告很难衡量点击率和转化率，因此很难评估投资回报率 (ROI)。
然而，近年来，数据分析技术的进步使得户外广告效果衡量方法取得了重大进展。
现在有越来越多的方法可以形象化地展示广告的影响，比如使用 GPS 数据、移动跟踪、品牌提升调查等。
在本节中，我们将详细阐释如何衡量户外广告的有效性，并介绍使公司能够更有策略地使用户外广告的技术。
衡量户外广告效果的关键指标是什么？
为了衡量户外广告的效果，多项指标的结合与评估十分重要。
关键指标包括可见度（被看到 富人数据 的概率）、覆盖率（估计看到广告的人数）、频率（平均每人曝光次数）和品牌提升度（广告对品牌知名度的影响）。
具体来说，利用摄像头和AI的分析方法来测量可见率，从而可以定量掌握有多少人观看了广告。
还可以将户外广告的影响与销售数据进行比较，以评估广告的实际贡献。
利用移动数据分析户外广告的方法
随着智能手机的普及，现在可以使用移动数据来衡量户外广告的效果。
通过利用移动数据，可以跟踪可能看过广告的消费者的行为，并分析他们在接触广告后的移动模式和购买行为。
例如，一种常见的方法是使用GPS数据来测量在火车站看到户外广告的人是否真正访问了附近的商店，然后分析广告的有效性。
另一种方法是向接触过广告的特定人群投放重定向广告并衡量转化率。
使用此类数据分析技术极大地提高了衡量户外广告效果的能力，而这在以前是很难做到的。