如果使用得当，Facebook 对于任何企业来说都是一个极其强大的工具，但如果你不确定自己要做什么，他们的广告平台也可能是一个赚钱的陷阱。2012 年底，我们开始尝试 Facebook 提供的不同广告类型 - 将流量引导到我们的网站、推广我们的帖子以及推动我们的粉丝页面获得更多点赞。最初，后续数据看起来非常令人兴奋，但随着我们深入挖掘，我们意识到 Facebook 报告的数字并不能完全说明全部情况。
来自 Facebook 的洞察
9 月份的几周内，我们通过各种广告活动在 总经理电子邮件数据库 业务页面上获得了数百个新赞。特别是一个广告活动在短短一周内就为我们带来了 291 个新赞。从表面上看，我们的数字看起来非常可观：点击率为 0.265%，每位粉丝的成本为 0.39 美元。这些数字并不令人惊叹，但也不容小觑。
Facebook 广告详细信息
所以，我们对结果感到非常惊讶。难道我们只是偶然发现了营销的 Easy Button 吗？企业在营销上花费了数百万美元，而他们所需要做的只是向 Facebook 投入几百美元？这似乎不太可能，而且我们也没有那么天真，所以我们开始寻找更好的答案。
挖掘真相
我们首先查看的是那些点赞过我们主页的人的个人资料。乍一看，他们似乎都是普通的 Facebook 用户，有个人资料照片、以前的学校和现在的工作信息等。但我们很快注意到这些个人资料中有一个趋势。他们中的许多人点赞了大量粉丝主页——有些人点赞的主页数量多得离谱，完全不合理，最高的超过了 20,000 个。