Brommers 刻意采用人工智能创意
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:49 am
但在贸易展上却脱颖而出，因为新技术很容易受到夸张炒作的影响。这位高管强调，消费者看重 American Eagle 和姊妹品牌 Aerie 的真实性和代表性，而人工智能往往在这些方面有所欠缺，甚至会加剧现有的人类偏见。
以包容性为定位的 Aerie 近十年前就实施了一项政策，禁止对模特照片进行修饰，而 American Eagle 去年秋天被YouGov 评为美国各类别中最具两党合作精神的品牌。Brommers 认为，将这些方面的更多工作委托给自动化最终是一个“可怕”的前景。
“对于我们的品牌，无论是 American Eagle 还是姊 总裁电子邮件数据库 妹品牌 Aerie，我们的基础都是真实，”Brommers 说道。“我们被评为美国最跨党派的品牌，不仅仅是在零售领域，[而且]在所有品牌中，甚至比可口可乐还要多。这是有目的的。我们非常努力地做到这一点。技术在其中发挥了什么作用？”
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尽管如此，曾在 Gap、Abercrombie & Fitch 和 Calvin Klein 工作过的零售业资深人士 Brommers 承认，从更广泛的意义上讲，人工智能将带来变革，并称这是继互联网泡沫和社交媒体货币化之后，他职业生涯中的第三次重大转变。American Eagle 约 40% 的媒体业务已经由人工智能支持，这位高管预计这一数字在短期内还会进一步上升。
布罗默斯表示：“我们正尝试从创意的角度寻找正确的途径，尽管在线下，或者在这种情况下，媒体购买方面，我们已经非常积极了。”
解锁精准
让 Brommers 感到兴奋的一个前景是，人工智能能够实现更高程度的精准定位和个性化。American Eagle 自称是 Z 世代的头号零售商，但这位首席营销官指出，Z 世代是一个包含“成百上千”不同受众群体的人口群体，他们的兴趣可能各不相同。
“对我们来说，机会还是在于相关性，”布罗默斯说。“American Eagle 的营销预算很大，虽然我认为我们可能是业内最具创造力的公司之一，但仍然存在大量浪费。
以包容性为定位的 Aerie 近十年前就实施了一项政策，禁止对模特照片进行修饰，而 American Eagle 去年秋天被YouGov 评为美国各类别中最具两党合作精神的品牌。Brommers 认为，将这些方面的更多工作委托给自动化最终是一个“可怕”的前景。
“对于我们的品牌，无论是 American Eagle 还是姊 总裁电子邮件数据库 妹品牌 Aerie，我们的基础都是真实，”Brommers 说道。“我们被评为美国最跨党派的品牌，不仅仅是在零售领域，[而且]在所有品牌中，甚至比可口可乐还要多。这是有目的的。我们非常努力地做到这一点。技术在其中发挥了什么作用？”
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布罗默斯表示：“我们正尝试从创意的角度寻找正确的途径，尽管在线下，或者在这种情况下，媒体购买方面，我们已经非常积极了。”
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让 Brommers 感到兴奋的一个前景是，人工智能能够实现更高程度的精准定位和个性化。American Eagle 自称是 Z 世代的头号零售商，但这位首席营销官指出，Z 世代是一个包含“成百上千”不同受众群体的人口群体，他们的兴趣可能各不相同。
“对我们来说，机会还是在于相关性，”布罗默斯说。“American Eagle 的营销预算很大，虽然我认为我们可能是业内最具创造力的公司之一，但仍然存在大量浪费。