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内容营销是网络业务的最新趋势。当然，这并不是什么新鲜事——成功的企业早已使用各种“内容”来营销业务。事实上，几千年前就发生了这种情况；那些埃及象形文字就是一种花哨的内容营销。事实上，数十万年前早期人类制作的洞穴壁画似乎是一种内容营销，告诉人们最好的狩猎场在哪里。那些壁画不仅仅是艺术，它们还是一种交流和指导的形式。

所以，请原谅我对那些认为自己发明了新东西并称之为“内容营销”的网上年轻人嗤之以鼻。这并不是什么新鲜事；它几乎和人类生命一样古老。

然而，互联网的新特点是让我们能够跟踪和追踪内容营销的影响。过去，如果你使用基于印刷品的内容营销，很难看出你是否产生了任何真正的影响。如今，多亏了分析系统和 Cookie，你可以看到确切的影响。事实上，你可以计算出你为网站制作的每篇内容的确切盈利能力。你这样做了，对吧？

问题就在这里。大多数企业制作内容，然后希望它能发挥作用。当然，他们会检查分析结果，看看是否有更多的访客。他们可以看到，制作的内容越多，获得的访客就越多。但这还不够。毕竟，制作这些额外访客的内容的成本可能会让整个过程无利可图。

检查你的内容是否有利可图的唯一方法是为每条内容设定目标。
有时您的目标是销售，有时是为了提高知名度，有时是为了展示专业知识。

然而，您需要提前知道 - 否则您就是为了内容而制作内容 - 这是一个危险的策略，因为它会导致其他成本和额外的、不必要的工作。

良好的内容营销始于对最终结果的考虑。
一旦确定了目的地，你就可以想办法到达那里。

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例如，如果您想要销售，您需要采取哪些有说服力的步骤来引导人们从原 菲律宾电子邮件列表 始内容进入购物车？是推荐和评论吗？是价格比较吗？您需要在内容和目标之间插入什么来帮助提供一条途径，让您的用户从旅程的起点（您的内容）进入最终目的地（购物车）。
但是，如果您并不是在寻求销售，而是在寻求一些不太具体的东西，比如潜在客户开发，那么您是否有号召性用语来促使人们填写所需的联系表格？
如果您制作内容的原因甚至不那么特别，可能是为了建立您的专业知识，那么您是否设置了与您的内容页面相关的分析目标，以便您可以看到它被您想要的人查看并且产生了您想要的结果？
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无论您制作什么类型的内容，都不可能只是简单的“这是一段内容，请阅读”。您大多会有其他目标 - 但您是否找到了内容和目标之间的必要途径，或者像许多在线企业一样，您是否只是希望它们以某种方式结合在一起？

[box type=”note”]如果您想知道这部分内容的目的是什么，那么它就是在 Google Analytics 内部预设目标以供我衡量的专业知识建立。