iOS 14 更新：对你和你的广告策略意味着什么
Posted: Wed Feb 05, 2025 3:19 am
这对我意味着什么？
这一变化的影响尚待观察
你听说了吗？苹果已宣布将在其最新软件更新iOS14中修改其用户隐私政策，该更新将于本月发布。
一项名为“应用程序跟踪透明度”的功能已发布，允许用户选择不跟踪他们的数据。
这一变化将产生影响您的广告可能会受到影响，因为更多客户可能会选择不与您分享他们的数据。这一变化被知晓的第一个渠道影响是 Facebook 和 Instagram 广告。其他平台（例如 Google）尚未做出回应。
我们将概述影响我们将在此博客中更详细地介绍这些变化，但您需要知道的关键是，您可能无法像以前那样有效地跟踪广告的投资回报率。
对于某些人来说，这可能使数字广告成为与电视和广播广告相同的品牌宣传手段。对于其他人来说，这可能使它成为一种站不住脚的渠道。未来几个月情况会更加明朗。与此同时，我们有一些重要提示，可帮助您确保在正确的时间向正确的受众传达正确的信息。
我需要注意哪些变化？
1. 像素事件的变更
当用户选择退出时，您设置的任何跟踪像素事件（例如购买、添加到购物篮或填写表格）的活动都将被少报。
Facebook 会首先选择他们认为与您的 多米尼加共和国 WhatsApp 数据 业务最相关的转化事件（基于您之前的活动）——您可以稍后更改。所有其他事件都将处于非活动状态，以进行广告系列优化。
Facebook 建议您确定对您的业务最重要的八个转化事件，并在事件管理器中按优先顺序排列它们。
“请记住，由于只会发送最高优先级的事件，因此每当客户在转化窗口期间采取多项行动时，所有其他事件都可能报告低于预期的数字，即使它们在 8 个之内。这些事件可能仍在发生，但它们可能不会反映在事件管理器中”来源：Facebook
这意味着您可能会错过查看客户在转换之前采取的一系列重要操作的机会。
2. 归因变更
随着归因窗口的缩小，您的数据图片将会发生变化。
之前，你可以看到 28 天的点击量和 1 天的浏览量，但现在 Facebook 的报告方式改为：
您的结果可能看起来在减少，但事实上，您将错过七天后的数据和点击。
3. 定位和重新定位限制
随着越来越多的人选择不再使用 Apple 设备，您的应用程序连接、应用程序活动自定义受众和网站自定义受众的规模可能会减少。
这也会影响您重新定位受众的规模。客户可能是您品牌的忠实粉丝，但这并不意味着他们不会选择不看您的广告。
请在此处详细阅读有关变化的更多信息。
这对我意味着什么？
虽然这些变化看起来令人望而生畏，但您可以采取很多措施来应对并确保您的营销成功不受影响。
专注于为现有客户提供顶级体验（而不是不愿意适应）的商店仍然可以继续受到合适的人的关注并与他们建立长期联系。
请继续阅读我们推荐的应对这些变化的方法。
这一变化的影响尚待观察
你听说了吗？苹果已宣布将在其最新软件更新iOS14中修改其用户隐私政策，该更新将于本月发布。
一项名为“应用程序跟踪透明度”的功能已发布，允许用户选择不跟踪他们的数据。
这一变化将产生影响您的广告可能会受到影响，因为更多客户可能会选择不与您分享他们的数据。这一变化被知晓的第一个渠道影响是 Facebook 和 Instagram 广告。其他平台（例如 Google）尚未做出回应。
我们将概述影响我们将在此博客中更详细地介绍这些变化，但您需要知道的关键是，您可能无法像以前那样有效地跟踪广告的投资回报率。
对于某些人来说，这可能使数字广告成为与电视和广播广告相同的品牌宣传手段。对于其他人来说，这可能使它成为一种站不住脚的渠道。未来几个月情况会更加明朗。与此同时，我们有一些重要提示，可帮助您确保在正确的时间向正确的受众传达正确的信息。
我需要注意哪些变化？
1. 像素事件的变更
当用户选择退出时，您设置的任何跟踪像素事件（例如购买、添加到购物篮或填写表格）的活动都将被少报。
Facebook 会首先选择他们认为与您的 多米尼加共和国 WhatsApp 数据 业务最相关的转化事件（基于您之前的活动）——您可以稍后更改。所有其他事件都将处于非活动状态，以进行广告系列优化。
Facebook 建议您确定对您的业务最重要的八个转化事件，并在事件管理器中按优先顺序排列它们。
“请记住，由于只会发送最高优先级的事件，因此每当客户在转化窗口期间采取多项行动时，所有其他事件都可能报告低于预期的数字，即使它们在 8 个之内。这些事件可能仍在发生，但它们可能不会反映在事件管理器中”来源：Facebook
这意味着您可能会错过查看客户在转换之前采取的一系列重要操作的机会。
2. 归因变更
随着归因窗口的缩小，您的数据图片将会发生变化。
之前，你可以看到 28 天的点击量和 1 天的浏览量，但现在 Facebook 的报告方式改为：
您的结果可能看起来在减少，但事实上，您将错过七天后的数据和点击。
3. 定位和重新定位限制
随着越来越多的人选择不再使用 Apple 设备，您的应用程序连接、应用程序活动自定义受众和网站自定义受众的规模可能会减少。
这也会影响您重新定位受众的规模。客户可能是您品牌的忠实粉丝，但这并不意味着他们不会选择不看您的广告。
请在此处详细阅读有关变化的更多信息。
这对我意味着什么？
虽然这些变化看起来令人望而生畏，但您可以采取很多措施来应对并确保您的营销成功不受影响。
专注于为现有客户提供顶级体验（而不是不愿意适应）的商店仍然可以继续受到合适的人的关注并与他们建立长期联系。
请继续阅读我们推荐的应对这些变化的方法。