元广告定价趋势符合进入核心假日购物季的预期
Posted: Sat Feb 08, 2025 6:07 am
最终，亚马逊在第四季度的谷歌购物展示份额与 2023 年相似。2023 年，亚马逊从第四季度初到年底在投放谷歌购物广告方面仍然相对积极。
说到亚马逊……
亚马逊是否准备在黑色星期五之前再次掀起购物狂欢？
2023 年，亚马逊将其 Cyber Five 促销活动延长至 11 天，并在感恩节之前就开始了促销活动。此举似乎取得了成效，因为亚马逊广告商在感恩节前一周的赞助产品销售额同比增长了 16%。
这超过了网络星期一的增幅，也远远超过了 2022 年感恩节前一周 4% 的微弱增幅。这也高于谷歌搜索广告商在 2023 年感恩节前一周通过该渠道实现的 7% 的销售额增幅。
亚马逊将在感恩节前再次推出 Cyber Five 式的促销活动，而且由于节日时间较晚，我们可能会看到消费者对这些促销活动的反响更加热烈。
Facebook 和 Instagram 是政治竞选活动和组织广告收入的主要接收者，数字营销界的许多人都质疑这是否会对 11 月大选前的广告拍卖产生影响。对于 Tinuiti 广告商而言，其中许多广告商都从事零售行业，第三季度全国范围内的定价或销量并没有受到明显影响，而政治支出在流向 Meta 等平台的广告收入中占比相当小。
即使在十月份，即选举前夕政治广告支出达到顶峰 波斯尼亚和黑塞哥维那数字数据 时，对于 Tinuiti 广告商来说，Meta CPM 同比仍然持平。
展望 Cyber Five，随着核心假日购物季的临近，我们肯定会看到 CPM 的上升。然而，去年第四季度的价格大幅上涨，因此与去年同期的比较比第三季度困难得多，我们不太可能看到整个季度的同比增长。
当然，随着时间的推移，广告位的变化会对定价产生很大影响，Meta 广告商最近发现 Reels 库存激增。
Reels 和 TikTok 势头凸显了第四季度垂直视频的重要性
在 2023 年 Cyber Five 期间，Reels 视频广告分别占 Facebook 和 Instagram 广告展示次数的 6% 和 12%。考虑到整个 2023 年第四季度该格式占 Instagram 展示次数的 11%，很明显，这一比例在 2024 年可能会更高，因为 Reels 已经增长到 2024 年第三季度所有 Instagram 展示次数的 19%。
说到亚马逊……
亚马逊是否准备在黑色星期五之前再次掀起购物狂欢？
2023 年，亚马逊将其 Cyber Five 促销活动延长至 11 天，并在感恩节之前就开始了促销活动。此举似乎取得了成效，因为亚马逊广告商在感恩节前一周的赞助产品销售额同比增长了 16%。
这超过了网络星期一的增幅，也远远超过了 2022 年感恩节前一周 4% 的微弱增幅。这也高于谷歌搜索广告商在 2023 年感恩节前一周通过该渠道实现的 7% 的销售额增幅。
亚马逊将在感恩节前再次推出 Cyber Five 式的促销活动，而且由于节日时间较晚，我们可能会看到消费者对这些促销活动的反响更加热烈。
Facebook 和 Instagram 是政治竞选活动和组织广告收入的主要接收者，数字营销界的许多人都质疑这是否会对 11 月大选前的广告拍卖产生影响。对于 Tinuiti 广告商而言，其中许多广告商都从事零售行业，第三季度全国范围内的定价或销量并没有受到明显影响，而政治支出在流向 Meta 等平台的广告收入中占比相当小。
即使在十月份，即选举前夕政治广告支出达到顶峰 波斯尼亚和黑塞哥维那数字数据 时，对于 Tinuiti 广告商来说，Meta CPM 同比仍然持平。
展望 Cyber Five，随着核心假日购物季的临近，我们肯定会看到 CPM 的上升。然而，去年第四季度的价格大幅上涨，因此与去年同期的比较比第三季度困难得多，我们不太可能看到整个季度的同比增长。
当然，随着时间的推移，广告位的变化会对定价产生很大影响，Meta 广告商最近发现 Reels 库存激增。
Reels 和 TikTok 势头凸显了第四季度垂直视频的重要性
在 2023 年 Cyber Five 期间，Reels 视频广告分别占 Facebook 和 Instagram 广告展示次数的 6% 和 12%。考虑到整个 2023 年第四季度该格式占 Instagram 展示次数的 11%，很明显，这一比例在 2024 年可能会更高，因为 Reels 已经增长到 2024 年第三季度所有 Instagram 展示次数的 19%。