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任何从事公共关系工作的人都知道，随时了解最新话题是多么重要。多年来，公关活动的范围和领域一直在不断扩大，与市场营销往往已无法进行明确的区分。


持续的危机和社会问题给公关专业人士带来了新的挑战，迫使他们不断重新思考自己的方法和观点。

为什么值得关注趋势
自 20 世纪大众媒体出现以来，企业沟通领域经历了无数的发展和变化。直到今天，这种情况仍然没有改变。不断变化的结构、流程和要求使公共关系成为一个令人兴奋但又要求很高的工作领域。

公关趋势受到不同因素的影响。例如，其中包括：

基于所有这些因素，公关概念必须进一步发展和调整才能保持有效性。但今年您不应该错过哪些发展呢？我们向我们的培训师（例如来自“新闻工作契约”研讨会的培训师）和专家询问了他们的意见。

我们的公关专家怎么说
克里斯蒂安·格布 | DHL 莱比锡枢纽传播经理

“危机公关的重要性在过去两年发生了变化。重点 塞内加尔 WhatsApp 数据 关注那些感到不安全感和有疑问的人。危机公关的任务是主动、清晰、迅速地向人们传达信息。对于传播者来说，这意味着了解危机及其发展，有一个总体了解，并根据策略采取行动。

研讨会结束后，您应对危机的恐惧将会消失，因为您将发展自己的技能和潜力。危机沟通和个人态度有很大关系。”

马蒂亚斯·费耶斯 |开姆尼茨工业大学副新闻官兼社交媒体经理

“如果没有强大的品牌和战略目标，那么即使是最好的信息、最清晰的言辞和新闻发布会上最有说服力的个人形象也会在媒体的喧嚣中消失。沟通策略是将内容和渠道结合在一起的粘合剂，并确保您可以将信息以激光束的方式准确地发送到正确的目标群体。这就是为什么在研讨会上我们将除了常规程序之外更深入地研究这一方面。这会将新闻发布会变成您的品牌传播的展示厅。您不再将新闻资料包仅仅视为一个配件，而是将其视为战略沟通的基石，借助它，您将长久留在媒体代表的记忆中。你的开场白不仅仅是一种形式——它为你长期传达的信息奠定了基础。”

因萨·范登伯格 |编辑和写作教练

“作为一名记者，我每天都会收到几十条新闻稿，我必须用放大镜来寻找核心信息。我没有时间做这些，我的大多数同事也有同样的感受。因此这些消息最终都会被扔进垃圾箱。这让发件人多么沮丧啊！有明确的规则可以防止这种情况发生。我们正在谈论此事。”

萨宾·克劳斯 |萨克森-安哈尔特投资及营销有限公司新闻发言人

“数字化和专业化——这是企业传播领域的两个关键发展，并因新冠疫情而得到了推动。然而，数字化传播的快速发展也带来了需要使信息更加有针对性、更明确地定义目标群体，以避免产生信息过载。 IMG 还利用这段时间使我们的外部沟通更加国际化，并赋予内部沟通新的意义。”