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随着气候危机的加剧，网红营销成为因其对环境的影响而日益受到批评的另一个行业。

无论是飞行付费拍摄、捐赠产品还是点击链接，有影响力的营销活动都会以多种方式影响环境。通过测量和了解这些，品牌和 KOL 可以采取行动改善其碳足迹并减少或抵消排放。

Kolsquare 与碳影响商业解决方案萨米 ( Carbon Impact Business Solution Sami)合作，开发一种开源工具，使品牌和内容创作者能够衡量他们的帖子和影响力营销活动对环境的确切影响。

在这次采访中，Kolsquare 首席产品官 Michella Saliby 解释了该项目面临的挑战。

Michella Saliby，Kolsquare 首席产品官
衡量影响力营销活动对环境的影响是否困难？
事实上，这是相当困难的！为了估算一场活动的总 新西兰 whatsapp 号码列表 体碳足迹，我们需要了解参与该活动的所有有影响力的人的活动以及相关的品牌传播。

如果你只从影响者的角度看，可能会更容易，因为你需要的唯一数据就是他们发布的内容的信息。

这是指什么样的信息？
我们与萨米 (Sami) 一起确定了造成大部分排放的网红营销活动中的三个主要类别。第一是规划，包括每个网红的拍摄和必要的旅行。第二是分享：内容的类型、平台和结果，例如浏览量和参与度。第三类是实际的销量增长，这通常是活动的目标。如果品牌使用优惠券代码和跟踪链接，我们就可以使用准确的数据。如果已经知道产品的二氧化碳排放量，您可以添加其销售的影响。

品牌和内容创作者是否都需要提供信息，还是只需提供品牌？
也。对于KOL，我们在创作内容时需要了解他们的旅行活动信息，包括出行方式、住宿、餐饮等。我们需要知道他们使用了哪些类型的电子设备以及使用了多长时间。他们是否在粉丝比赛中收到过品牌的礼物，如果是，奖品是在哪里以及如何发送的，这些也很重要。我们还需要了解内容本身的技术信息，例如文件大小、观看次数、时长、受众位置等。

对于品牌来说，我们需要知道有多少有影响力的人参与一场活动，提供什么类型的产品，产品数量和重量，活动预算，团队的旅行，技术设备等等。在这两种情况下，我们都开发了用户友好的问卷，希望让我们能够收集大量信息而无需花费太多时间。为了做出真正准确的计算，需要了解尽可能多的细节。