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内容为王。俗话说得好——但并非所有内容都是平等的。

更恰当的格言是“优质内容为王”。

优质内容不仅仅指发人深省的白皮书和精心撰写的博客文章以及巧妙整合的关键词。是的，您的内容应该信息丰富、有趣且没有语法错误 - 但仅凭这些并不能保证您拥有高质量的内容。要做出这一决定，您需要数据 - 但您如何衡量质量？我们编制了一份包含五个关键绩效指标 (KPI) 的列表，这些指标可以帮助衡量您的内容是否成功吸引、吸引和转化网站访问者。

1.网站流量
衡量你的页面浏览量和独立访客数量可以为你提供两条非常具体的信息：

您的网站和各个页面被浏览了多少次
有多少不同的用户访问了您的网站
这些都是非常基本的指标，但这并不意味着它们不重要。唯一访客和页面浏览量统计信息易于跟踪，因此可以轻松衡量短期内的改进并查看增加流量的努力所产生的影响。此外，使用 Google Analytics 等工具，您可以查看将流量引导至您网站的渠道和来源。

2. 页面停留时间与跳出率
搜索引擎优化 (SEO) 可以帮助增加网站流量。但优质内容才是留住用户并吸引他们再次访问的关键。衡量用户在您网站上停留的时间，结合跳出率，可以清楚地了解您的内容是否很好地实现了 SEO 承诺。高跳出率本身就表明您的内容与目标关键词不符，或者根本无法吸引读者的兴趣。

3. 你的内容如何被浏览
您的网站已针对移动设备进行了优化，对吗？太棒了！您的内容呢？ 预测 表明，到 2020 年，移动浏览将占所有内容浏览的至少一半。根据 新泽西理工学院 (NJIT) 的研究，智能手机和平板电脑等移动设备在所有互联网浏览中的使用频率已经高于台式电脑。如果只有不到 50% 的网络访问者在移动设备上浏览您的内容，则您还有改进的空间。

4.热图 览习惯的宝贵见解。热图可以告诉您哪些类型的内容、网页甚 巴拿马 移动数据库 C至网页内的部分获得了最多的浏览量并将访问者转化为客户。您还可以使用热图来确定是什么导致访问者离开您的网站。

5. 社交媒体参与度
社交媒体改变了口碑的力量。当你提供有价值的内容时，人们就会参与其中。社交媒体参与可以有多种形式，但如果你对特定内容的表现感到好奇，有两个指标可以参考。

首先，有人评论你的帖子吗？你收到什么类型的评论？无论你收到什么评论，别忘了，这是开始与潜在客户建立关系的好时机。以积极和专业的方式回应评论，无论是正面的还是负面的。

其次，帖子是否被分享，如果被分享，分享到哪里？对于完全相同的内容，不同社交媒体平台的表现可能会有很大差异。例如，您在 Twitter 上的分享量可能比 Facebook 多，但来自 Facebook 的访客转化率更高。

如果您想知道网站上内容的质量，那么是时候超越内容本身了。跟踪这五个 KPI 可以为您提供大量有关人们与您的内容互动和浏览网站的方式的见解。有了这些数据，您就可以开始制定内容营销策略，以您的成功为基础并改变表现不佳的领域。