数字户外广告如何扩大营销效果：
Posted: Wed Feb 19, 2025 8:48 am
移动和社交重定向——数字户外媒体 (DOOH) 可在移动和社交平台上触发重定向活动，让品牌在初次曝光后仍能保持领先地位。
程序化协同效应——数字户外媒体可以通过程序化购买，与数字广告活动相结合，以优化覆盖面和定位。
增强线上到线下旅程——数字户外媒体推动搜索、网站访问和店内流量，强化数字和社交平台上的品牌信息。
跨设备归因——高级分析使营销人员能够衡量 DOOH 曝光对在线行为和店内访问的影响。
数字户外广告 与一系列第三方技术和全渠道营销方法无缝集成，增强了广告活动的覆盖面、参与度和效果，使其成为任何全渠道营销组合的有力补充。开展包括数字户外广告在内的全渠道广告活动可以对整个广告活动和其他媒体渠道产生显著的积极改善，尤其是在零售和电子商务方面。查看我们的ModiBodi 案例研究，该研究发现，通过将数字户外广告纳入广告活动，视频广告的广告支出回报率 (ROAS) 提高了 94%。
4. 智能重定向和个性化
户外数字广告最强大的趋势之一是其收集和利用实时数据的能力。通过捕获户外数字广告附近用户的移动设备 ID，品牌可以通过移动和社交平台上的其他数字广告重新定位这些用户。这确保了受众在首次接 卢森堡电话号码列表 触户外数字广告后仍能记住信息，从而增强品牌知名度并推动转化。
此外，基于位置的营销可以实现高度精准的讯息传递。当用户靠近商店时，零售商可以触发独家店内促销活动，而当消费者位于交通枢纽时，旅游品牌可以展示最后一刻度假的广告。这种个性化的互动方式可以提高消费者的响应率，并推动更有意义的互动。
JCDecaux和领先的神经科学研究公司 Neuro-insight的一项研究表明，通过 DOOH 广告在最相关的时刻显示最相关的内容时，大脑反应会增加 32% 以上。研究表明，在相关时刻显示广告时，响应率会增加 12%，在具有高相关性（例如位置、天气、时间）的右侧显示广告或包含实时更新作为刺激触发器时，响应率会增加 18%。除了增加大脑刺激之外，使用智能重定向或内容个性化还可以显著提高广告回忆率和销售响应率。
程序化协同效应——数字户外媒体可以通过程序化购买，与数字广告活动相结合，以优化覆盖面和定位。
增强线上到线下旅程——数字户外媒体推动搜索、网站访问和店内流量，强化数字和社交平台上的品牌信息。
跨设备归因——高级分析使营销人员能够衡量 DOOH 曝光对在线行为和店内访问的影响。
数字户外广告 与一系列第三方技术和全渠道营销方法无缝集成，增强了广告活动的覆盖面、参与度和效果，使其成为任何全渠道营销组合的有力补充。开展包括数字户外广告在内的全渠道广告活动可以对整个广告活动和其他媒体渠道产生显著的积极改善，尤其是在零售和电子商务方面。查看我们的ModiBodi 案例研究，该研究发现，通过将数字户外广告纳入广告活动，视频广告的广告支出回报率 (ROAS) 提高了 94%。
4. 智能重定向和个性化
户外数字广告最强大的趋势之一是其收集和利用实时数据的能力。通过捕获户外数字广告附近用户的移动设备 ID，品牌可以通过移动和社交平台上的其他数字广告重新定位这些用户。这确保了受众在首次接 卢森堡电话号码列表 触户外数字广告后仍能记住信息，从而增强品牌知名度并推动转化。
此外，基于位置的营销可以实现高度精准的讯息传递。当用户靠近商店时，零售商可以触发独家店内促销活动，而当消费者位于交通枢纽时，旅游品牌可以展示最后一刻度假的广告。这种个性化的互动方式可以提高消费者的响应率，并推动更有意义的互动。
JCDecaux和领先的神经科学研究公司 Neuro-insight的一项研究表明，通过 DOOH 广告在最相关的时刻显示最相关的内容时，大脑反应会增加 32% 以上。研究表明，在相关时刻显示广告时，响应率会增加 12%，在具有高相关性（例如位置、天气、时间）的右侧显示广告或包含实时更新作为刺激触发器时，响应率会增加 18%。除了增加大脑刺激之外，使用智能重定向或内容个性化还可以显著提高广告回忆率和销售响应率。