这将带来一个公平的竞争环境吗？
Posted: Wed Feb 19, 2025 9:31 am
谷歌之所以受到关注，主要是因为澳大利亚和海外的监管压力越来越大。该公司已经与澳大利亚 50 家出版商达成了协议，目前作为其 News Showcase 的一部分，与全球 500 多家出版商达成了协议。谷歌已经与 Seven West Media、Nine、News Corp 签署了协议，在过去几个月里，还与 ABC、SBS、卫报以及包括 Junkee Media 在内的其他规模较小的公司签署了协议。这是澳大利亚谈判守则和澳大利亚竞争与消费者委员会 (ACCC) 对数字平台进行的五年监督调查的直接影响。
澳大利亚的举措是一个很好的开始，将使品牌和代理商能够更全面地审视他们的广告和营销渠道及平台。首席营销官或代理商最不想做的就是把所有的鸡蛋都放在谷歌（和 Facebook）的篮子里，因为这样的举动违背了他们的战略利益。
如果谷歌被驯服，你认为广告业格局将发生怎样的变化？
尽管谷歌已经彻底颠覆了广告和数字领域，但在过 捷克共和国电话号码列表 去几年中，其主导地位影响了行业其他参与者的创新和竞争速度。我预计这种情况将在未来几年发生变化，因为我们将看到大量创新，包括 CTV、DOOH 和 OTT 等新领域、本地媒体出版商推动自己的第一方数据，以及数字和程序化音频的兴起。
营销人员应如何为广告的未来做好准备？
数字化转型是广告快速变革的主要催化剂，我们已经看到了一些重大变化。一个即将到来的变化是，公司将开始将程序化广告纳入其增长和营销战略的一部分。
为了实现这一目标，品牌需要更好的工具和连接。当数据实时传递给利益相关者时，平台需要适应并提供无缝的活动管理，以便利用数据实时传递给消费者。
数字消费增长强劲。随着数字技术的普及，人们也开始以数字方式消费产品和服务，从而推动亚洲电子商务行业的蓬勃发展。随着电子商务行业的增长，程序化广告的需求也将随之增长，程序化广告在亚洲已经非常成熟，并将随着这种需求而继续快速增长。
因此，组织应该开始评估其当前的营销和广告策略，并确保他们拥有正确的数字工具和基础设施，使他们能够应对这些趋势并利用可用的各种数字和广告技术。
澳大利亚的举措是一个很好的开始，将使品牌和代理商能够更全面地审视他们的广告和营销渠道及平台。首席营销官或代理商最不想做的就是把所有的鸡蛋都放在谷歌（和 Facebook）的篮子里，因为这样的举动违背了他们的战略利益。
如果谷歌被驯服，你认为广告业格局将发生怎样的变化？
尽管谷歌已经彻底颠覆了广告和数字领域，但在过 捷克共和国电话号码列表 去几年中，其主导地位影响了行业其他参与者的创新和竞争速度。我预计这种情况将在未来几年发生变化，因为我们将看到大量创新，包括 CTV、DOOH 和 OTT 等新领域、本地媒体出版商推动自己的第一方数据，以及数字和程序化音频的兴起。
营销人员应如何为广告的未来做好准备？
数字化转型是广告快速变革的主要催化剂，我们已经看到了一些重大变化。一个即将到来的变化是，公司将开始将程序化广告纳入其增长和营销战略的一部分。
为了实现这一目标，品牌需要更好的工具和连接。当数据实时传递给利益相关者时，平台需要适应并提供无缝的活动管理，以便利用数据实时传递给消费者。
数字消费增长强劲。随着数字技术的普及，人们也开始以数字方式消费产品和服务，从而推动亚洲电子商务行业的蓬勃发展。随着电子商务行业的增长，程序化广告的需求也将随之增长，程序化广告在亚洲已经非常成熟，并将随着这种需求而继续快速增长。
因此，组织应该开始评估其当前的营销和广告策略，并确保他们拥有正确的数字工具和基础设施，使他们能够应对这些趋势并利用可用的各种数字和广告技术。