Purple Cow 一开始规模也很小 很多年前，我写了这本书《紫牛》，你们可能听说过。当我出版这本书时，我已经被赶出了图书行业。我之前写的书非常失败，所以我写了《紫牛》这本书，没有出版商。
写完之后，问题是：“我该怎么处理它？”答案是自己出版。只印了 , 册。 我在《Fast Company》上写了一篇专栏文章，只有极少数人愿意在获得许可的情况下听我说话。
我说：“我拿到了这本书。如果你想要一本免费的，请寄 巴哈马 WhatsApp 号码列表 给我 美元邮费和手续费”，这就是我印刷和邮寄的费用。我用这个牛奶盒寄了它。这是信封。现在，这不是噱头。
重要的是要明白，当人们拿到牛奶盒时，他们会把它放在桌子上。
为什么？是因为他们想宣传他们的朋友 Seth Godin 吗？不，他们甚至不认识我。他们的生活会更好。如果人们开始谈论制作一件非凡的东西，他们的生活会更好，这会让他们的工作生活变得更好。
于是这个想法传播开来，数百万份拷贝之后，这个想法出现在世界上，不是因为我努力、炒作、欺骗或耍花招。而是因为一小群已经踏上旅程的人认为它值得谈论。 SVA 的另一面 而另一方面，这种自由让我们可以对别人说：“这不是为你准备的。
”如果有人看到我们价值 , 美元的铂金包说：“太荒谬了！”，答案是：“你说得对，这的确是。
这不是为你准备的。”如果有人说：“我为什么要穿那样的鞋子？”答案是：“你不应该穿。
这不是为你准备的。”这种尊重他人意图的能力让我们远离了大众商人的思维模式。 大众营销在我们整个职业生涯的大部分时间里都存在，它基于两个关键事件的交汇，一是零售货架空间，二是电视。
由于零售货架空间有限，因此它本质上是稀缺的。电视是有史以来最便宜的接触大量人群的方式。大众营销的目标是尽可能便宜地接触尽可能多的人，获得尽可能多的货架空间，因为零售商需要向所有人销售产品。