如何创建创意广告形象

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有趣的创意广告常常是使用比喻来创作的。比喻是一个文学概念，指语言的表达方式。比喻包括隐喻、夸张、寓言等。

任何营销活动的核心都是形象。图像不仅仅是一个物体的说明；重点在于它的特征。服务和商品的创意广告应展现产品的竞争优势。

因此，应该将注意力集中在三种美德中的一对上，并用比喻来讲述它们。规则是：每个属性对应一个比喻。从以下示例中我们可以清楚地了解其工作原理。

夸张（夸张）
尼康 S60 相机的宣传采用了夸张 摩洛哥号码数据 的手法。该技术的主要特征——人脸检测功能被选为竞争优势。尼康营销人员夸大了这一功能：海报展示了相机除了识别人之外，还能识别酒店里的鬼魂的身影和面孔。

夸张（夸张）

显然，尼康新款相机无法识别鬼魂，尤其是海报上所展示的那种，而鬼魂是否存在本身就值得商榷。然而，这次活动的目标已经实现：这则广告既独特又引人注目。

如果该活动是传统的，使用常规插图，那么它可能只会描绘一台相机。创新的面部识别功能是该车型与其他车型的一大区别，但在创意广告中，它并没有那么显眼、清晰和强调。仅有一个相机会很无趣，而且消费者不太可能记住它。而幽灵战役必定会留在记忆中。

如何实现网站流量和销量的倍数增长？
阿列克谢·博亚尔金
德米特里·斯维斯图诺夫
搜索引擎优化和开发主管
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我一直很关心迈向一个全新层次的问题。使得指标提高的不是2倍、3倍，而是几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，访问量将从一千次增加到一万次，或者从一万次增加到十万次。

我知道，这些飞跃的实现，离不开五个方面的艰苦努力：

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与此同时，每个经理都需要增加当前的销售额和网站的应用程序数量。

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轻描淡写（litotes）
事实证明，并非所有产品的优点都需要夸大其词才能引起注意。你可以反其道而行之，淡化缺点。或者借助一种叫做“litotes”的修辞手法，将买家不想要的特性转化为几乎有利的特性。

西门子的一则广告显示，其新款吸尘器非常安静，不会影响您观看歌剧的注意力。当然，这明显是轻描淡写。但这个想法本身很有趣也很有创意，绝对不会被忽视。

轻描淡写（litotes）

轻描淡写用于强调少量产品以实现更大的目标。例如，Fairy 洗洁精的广告声称一滴就可以洗干净堆积如山的盘子和杯子。在这一特性上，Fairy 与另一款未命名的洗衣凝胶进行了比较。当然，视频里的Fairy比对手表现的要好很多，这也是她众所周知的技巧。

比较
这个比喻涉及根据一个对象与另一个对象的共同属性进行比较。在广告中，会将一种产品与另一种产品进行比较。由于所推广的产品看起来比抽象的产品更好，因此它给人一种比所有竞争对手都更好的感觉。

使用比较的一个例子是金霸王电池的著名广告，该广告比较了两种电池对玩具的性能的影响。当然，野兔使用金霸王电池比使用普通电池工作时间更长。广告口号：“金霸王——没有什么比它工作时间更长了。”