डब्ल्यूएसआई, विपणन एवं संचार निदेशक

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बड़ा होना हमेशा बेहतर नहीं होता: माइक्रो-इन्फ्लुएंसर की बढ़ती ताकत
3 जून, 2022 | पढ़ने के लिए 5 मिनट
चेरिल बाल्डविन
चेरिल बाल्डविन
स्टूडियो के अन्दर एक आदमी कद्दू दिखा रहा है, सामने कैमरा उपकरण है।
सारांश: यदि आप अपने ब्रांड को एक खास वर्ग तक ले जाना चाहते हैं, तो आप माइक्रो-इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर विचार कर सकते हैं। इसके बारे में और इसके लाभों के बारे में यहाँ अधिक जानकारी प्राप्त करें।
कई ब्रांड प्रभावशाली मार्केटिंग का अच्छा उपयोग करते हैं । सोशल मीडिया पर सटीक मोबाइल फोन नम्बर सूची अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए यह एक महत्वपूर्ण रणनीति बन गई है । सोशल मीडिया की दुनिया के सितारे होने के नाते प्रभावशाली लोगों के पास एक ब्रांड को एक विशाल दर्शक वर्ग तक पहुँचाने की शक्ति होती है, जिससे ऐसे लीड उत्पन्न होते हैं जिन्हें मार्केटर्स अन्यथा महसूस नहीं कर पाते। हालाँकि, क्या होगा यदि दर्शकों का विशाल आकार आपकी सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीति का मुख्य लक्ष्य नहीं है? क्या होगा यदि आप एक विशिष्ट, बंदी दर्शकों तक पहुँचने के लिए प्रभावशाली मार्केटिंग का उपयोग करना चाहते हैं? माइक्रो-प्रभावक - सोशल मीडिया मार्केटर का गुप्त हथियार दर्ज करें।

इन्फ्लुएंसर्स और माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स के बीच क्या अंतर है?
माइक्रो-इन्फ्लुएंसर वास्तव में क्या है? दुर्भाग्य से, माइक्रो-इन्फ्लुएंसर की कोई सटीक परिभाषा नहीं है क्योंकि उद्धृत संख्याएँ भिन्न होती हैं। अनिवार्य रूप से, यह शब्द सोशल मीडिया कंटेंट क्रिएटर्स को संदर्भित करता है जिनके 10,000 से 50,000 के बीच फ़ॉलोअर्स हैं। ये सम्मानजनक संख्याएँ हैं लेकिन इन कंटेंट क्रिएटर्स के लिए उस अर्थ में प्रभावशाली बनने के लिए पर्याप्त नहीं हैं जिस अर्थ में यह शब्द आम तौर पर समझा जाता है। इसके विपरीत, प्रमुख प्रभावशाली - सोशल मीडिया सेलेब्रिटीज़ - के सैकड़ों हज़ारों फ़ॉलोअर्स हैं, शायद लाखों भी।

मैक्रो-इन्फ्लुएंसर स्टार होते हैं, जबकि माइक्रो-इन्फ्लुएंसर आपके रोज़मर्रा के उपभोक्ता के ज़्यादा करीब होते हैं। जबकि उनके संबंधित दर्शकों का आकार बहुत अलग-अलग होता है, लेकिन प्रत्येक समझदार सोशल मीडिया मार्केटर को अपना अलग मूल्य और लाभ प्रदान करता है।

और ईमानदारी से कहें तो, जरूरी नहीं कि एक दूसरे से बेहतर हो। कुछ अभियानों के लिए अपने ब्रांड को वायरल बनाने के लिए आपको बड़े पैमाने पर दर्शकों के साथ एक मैक्रो-प्रभावक की आवश्यकता होगी। अन्य समय में, आपको एक छोटे, समर्पित दर्शकों को लक्षित करने की आवश्यकता होती है जिसमें ठीक वही उपभोक्ता शामिल हों जिन्हें आप अपने ब्रांड के साथ जोड़ना चाहते हैं। इससे पहले कि आप यह तय करें कि अपने अगले अभियान पर माइक्रो- या मैक्रो-प्रभावक के साथ काम करना है, निम्नलिखित कारकों पर विचार करें:

लागत : किसी प्रभावशाली व्यक्ति के दर्शक जितने बड़े होंगे, उनके साथ काम करना उतना ही महंगा होगा। नतीजतन, मार्केटर्स को एक ही कंटेंट में भारी निवेश करना होगा, जिससे उन्हें काफी रिटर्न मिलेगा। हालांकि यह एक बहुत ही प्रभावी और फायदेमंद रणनीति हो सकती है, लेकिन यह हमेशा अनुकूल नहीं होती है। कभी-कभी आपके पास सोशल मीडिया स्टार के लिए बजट नहीं होता है। हो सकता है कि आपके पास अन्य अवसरों पर बजट हो, लेकिन ROI खर्च को उचित नहीं ठहराता। उन मामलों में, आपको छोटा सोचना होगा।