另请阅读：多年来的故事讲述：从甜甜圈到我是查理
Posted: Sat Dec 21, 2024 5:52 am
1.建立一个强大的品牌（并敢于适应它）
建立品牌需要花费大量时间。信任和可识别性是需要付出大量努力的两个关键方面。约翰逊独一无二地抓住了这两个要素，打造了一个强大的品牌。在过去的 22 年里，他一直致力于创造今天的品牌，并创造必要的知名度。在废弃了一些只有粉丝知道的艺名后，WWF观众于 1997 年将他重新命名为 The Rock：这个品牌名称他一直沿用至今。
摇滚计划
来源：广告周刊。
进一步来看，约翰逊在其电影生涯之初就迈出了大胆的一步，这一点令人震惊。渐渐地，他将 The Rock 转变为道恩·强森 (Dwayne Johnson) 品牌。几年后，他才决定完全改用自己的真名。 “The Rock”从电影海报中被删除。这是他职业生涯中的决定性时刻。他选择了不同的形象。他越来越多地结束了自己在拳击场上的时代，向公众介绍了一个有魅力的男人。
巴伐利亚的品牌战略
在商业方面，巴伐利亚也是一个类似的例子。与强生一样，巴伐利亚也在不断更新其品牌战略。 2016 年，这家布拉班特啤酒酿造商甚至向媒体展示了其更加国际化的新战略。巴伐利亚的顽固饮酒者说，当“所以”时，他们不得不用力吞咽。现在首先是巴伐利亚。改为“欢迎来到这个家庭”。
巴伐利亚从叛逆者迈出了家族品牌的一步。如今，差不多两年过去了，这一举措似乎取得了成功。巴伐利亚甚至于2018 年 6 月将公司名称更名为Swinkels Family Brewers。首席执行官 Jan-Renier Swinkels 表示：“消费者不会注意到这一更名。” “巴伐利亚品牌将继续存在。就像其他数十种不同的啤酒品牌一样。但现在我们可以更好地在国际上传达我们的理念。表明我们是一家公司。”
Coolblue 的单域策略
建立强大的品牌并敢于适应不仅仅是电影明星的事情。例如，考虑一下 Coolblue。它早在 2016 年就转向单域战略。今年年初，它终于告别了所有 325 家个体网店。如今，这个名字已成为荷兰营销景观中不可或缺的一部分。这更加证明，企业持续发展品牌也至关重要。通过这种方式，他们可以继续与广泛的目标群体建立联系。
2. 倾听粉丝的声音
你多久真正倾听你的粉丝的声音？您曾经进行过客户满意度调查吗？你们是否像亚马逊和 Coolblue 一样，（近乎痴迷地）专注于让顾客满意？
营销大师乔斯·伯格斯 (Jos Burgers) 撰写了畅销书《每天一名粉丝》。他的诉求很简单：拥有粉丝很有趣！它创造了大量的口碑广告，因此对业务有利。以 Chocomel 为例，该公司通过营销活动以巧妙的方式吸引了数千人。例如，2017 年，4 月 1 日的笑话登上了全国媒体，他们成功地激励了整个部落的人们分享带有包装上字母的有趣照片。
4 月 1 日 巧克力
吸引粉丝正是约翰逊正在做的事情。虽然他看起来每天创造的粉丝不是一个，而是成百上千。在Instagram上关注他，您就会看到他在片场度过疲惫的一天后如何停下来与粉丝合影。但它更进一步。在他选择的电影中——比如《勇敢者游戏》的续集和《速度与激情》的衍生剧——他会仔细倾听粉丝的意见。 当制片人违背粉丝的意愿，希望猴子乔治在电影中死去时，他甚至威胁要退出电影《狂暴》 。
有时，您意想不到的行业会与客户建立特殊的联系。这就是他们创造粉丝的方式。谷歌“医院满足了病人一杯酒和一支烟的遗愿”。然后，您将看到一家丹麦医院如何以其人性化的治疗方式赢得全世界的关注。那家医院现在是我下次治疗的首选医院！简而言之，吸引粉丝只是一种乐趣。但在你拥有粉丝之前，你首先必须做一些事情来激励他们。
3.讨人喜欢
魅力、幽默、平易近人、真实和大量的自 卡塔尔 WhatsApp 数据 嘲是当你追随巨石强森时你会不断看到的五个要素。他与粉丝的平易近人以及他讲述故事的真实性使他非常讨人喜欢。但他的自嘲也赢得了很多人的支持，这是很少有公司和个人真正敢做的。
例如，有一张年轻的 Dwayne 的照片，他背着腰包、穿着高领毛衣和一条不正确的项链。通过分享这张照片并让自己出丑，他开始了一场真正的炒作，人们开始模仿这张照片。他甚至还带回了电影《中央情报》中角色身上的腰包。
腰包炒作 Dwayne 'The Rock' Johnson
Tony's Chocolonely 就是在其营销策略中完美应用上述元素的公司的一个例子。例如，托尼最近对合成毛发最终被用于巧克力棒的消息做出了良好的反应。社交媒体上有一篇帖子，其中有一幅有趣的插图，使严肃的主题变得轻松而人性化。
托尼巧克力中的头发
托尼的《巧克力孤独》显然有很多自嘲成分。
建立品牌需要花费大量时间。信任和可识别性是需要付出大量努力的两个关键方面。约翰逊独一无二地抓住了这两个要素，打造了一个强大的品牌。在过去的 22 年里，他一直致力于创造今天的品牌，并创造必要的知名度。在废弃了一些只有粉丝知道的艺名后，WWF观众于 1997 年将他重新命名为 The Rock：这个品牌名称他一直沿用至今。
摇滚计划
来源：广告周刊。
进一步来看，约翰逊在其电影生涯之初就迈出了大胆的一步，这一点令人震惊。渐渐地，他将 The Rock 转变为道恩·强森 (Dwayne Johnson) 品牌。几年后，他才决定完全改用自己的真名。 “The Rock”从电影海报中被删除。这是他职业生涯中的决定性时刻。他选择了不同的形象。他越来越多地结束了自己在拳击场上的时代，向公众介绍了一个有魅力的男人。
巴伐利亚的品牌战略
在商业方面，巴伐利亚也是一个类似的例子。与强生一样，巴伐利亚也在不断更新其品牌战略。 2016 年，这家布拉班特啤酒酿造商甚至向媒体展示了其更加国际化的新战略。巴伐利亚的顽固饮酒者说，当“所以”时，他们不得不用力吞咽。现在首先是巴伐利亚。改为“欢迎来到这个家庭”。
巴伐利亚从叛逆者迈出了家族品牌的一步。如今，差不多两年过去了，这一举措似乎取得了成功。巴伐利亚甚至于2018 年 6 月将公司名称更名为Swinkels Family Brewers。首席执行官 Jan-Renier Swinkels 表示：“消费者不会注意到这一更名。” “巴伐利亚品牌将继续存在。就像其他数十种不同的啤酒品牌一样。但现在我们可以更好地在国际上传达我们的理念。表明我们是一家公司。”
Coolblue 的单域策略
建立强大的品牌并敢于适应不仅仅是电影明星的事情。例如，考虑一下 Coolblue。它早在 2016 年就转向单域战略。今年年初，它终于告别了所有 325 家个体网店。如今，这个名字已成为荷兰营销景观中不可或缺的一部分。这更加证明，企业持续发展品牌也至关重要。通过这种方式，他们可以继续与广泛的目标群体建立联系。
2. 倾听粉丝的声音
你多久真正倾听你的粉丝的声音？您曾经进行过客户满意度调查吗？你们是否像亚马逊和 Coolblue 一样，（近乎痴迷地）专注于让顾客满意？
营销大师乔斯·伯格斯 (Jos Burgers) 撰写了畅销书《每天一名粉丝》。他的诉求很简单：拥有粉丝很有趣！它创造了大量的口碑广告，因此对业务有利。以 Chocomel 为例，该公司通过营销活动以巧妙的方式吸引了数千人。例如，2017 年，4 月 1 日的笑话登上了全国媒体，他们成功地激励了整个部落的人们分享带有包装上字母的有趣照片。
4 月 1 日 巧克力
吸引粉丝正是约翰逊正在做的事情。虽然他看起来每天创造的粉丝不是一个，而是成百上千。在Instagram上关注他，您就会看到他在片场度过疲惫的一天后如何停下来与粉丝合影。但它更进一步。在他选择的电影中——比如《勇敢者游戏》的续集和《速度与激情》的衍生剧——他会仔细倾听粉丝的意见。 当制片人违背粉丝的意愿，希望猴子乔治在电影中死去时，他甚至威胁要退出电影《狂暴》 。
有时，您意想不到的行业会与客户建立特殊的联系。这就是他们创造粉丝的方式。谷歌“医院满足了病人一杯酒和一支烟的遗愿”。然后，您将看到一家丹麦医院如何以其人性化的治疗方式赢得全世界的关注。那家医院现在是我下次治疗的首选医院！简而言之，吸引粉丝只是一种乐趣。但在你拥有粉丝之前，你首先必须做一些事情来激励他们。
3.讨人喜欢
魅力、幽默、平易近人、真实和大量的自 卡塔尔 WhatsApp 数据 嘲是当你追随巨石强森时你会不断看到的五个要素。他与粉丝的平易近人以及他讲述故事的真实性使他非常讨人喜欢。但他的自嘲也赢得了很多人的支持，这是很少有公司和个人真正敢做的。
例如，有一张年轻的 Dwayne 的照片，他背着腰包、穿着高领毛衣和一条不正确的项链。通过分享这张照片并让自己出丑，他开始了一场真正的炒作，人们开始模仿这张照片。他甚至还带回了电影《中央情报》中角色身上的腰包。
腰包炒作 Dwayne 'The Rock' Johnson
Tony's Chocolonely 就是在其营销策略中完美应用上述元素的公司的一个例子。例如，托尼最近对合成毛发最终被用于巧克力棒的消息做出了良好的反应。社交媒体上有一篇帖子，其中有一幅有趣的插图，使严肃的主题变得轻松而人性化。
托尼巧克力中的头发
托尼的《巧克力孤独》显然有很多自嘲成分。