2019年7月30日
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凱特沃爾什照片
透過凱特·沃爾什
發表於七月 30, 2019
蘇格蘭創作歌手 Lewis Capaldi 的 孟加拉 WhatsApp 負責人 首張專輯《Divinely Uninspired to a Hellish Extent》取得了巨大成功： 2019 年最暢銷專輯之一。他的幽默感確保了他憑藉獨特的魅力和智慧登上了排行榜的榜首，這促使粉絲在社交媒體上關注他。
這位古怪、不敬的蘇格蘭人並不是一夜成名——他於2010 年代初在愛丁堡和格拉斯哥演出開始了他的音樂生涯——但自從他的第一首單曲《Bruises》使他成為有史以來最快的未簽約歌手以來，他就享受了旋風般的成功。他的下一首歌《Someone You Loved》在英國排行榜上連續七週位居第一，並且毫無問題地登上了美國Billboard Hot 100排行榜。
雖然卡帕爾迪的音樂才華無可否認令人印象深刻，但同樣值得注意的是他在社交媒體上的受歡迎程度。他在Twitter和Instagram帳戶上最活躍，分享（甚至過度分享）巡迴演出的高潮和低潮以及在音樂產業留下的印記。
你不需要成為現代流行音樂的粉絲，也不需要擁有卡帕爾迪的幽默感，就能體會到他在幾個月內就在 Instagram 上獲得了超過 300 萬粉絲，這一點是非常了不起的。 （人們經常將他與艾德希蘭 (Ed Sheeran) 進行比較，這讓卡帕爾迪感到絕望，他擁有超過 3000 萬的粉絲，但他的存在時間要長幾年。）
如今，堅實的社群媒體追蹤者已成為任何領域任何數位行銷活動不可或缺的一部分。隨著消費者越來越多地向同行尋求產品和服務的推薦和認可，僅僅向市場發布好產品並期望其表現已經不夠了 - 您需要建立品牌的可信度並發展一個在線追隨者社區通過關注您的社群媒體資料，他們可能會購買您的產品並成為您品牌的擁護者。
無論劉易斯·卡帕爾迪最初是否有意為之，他都是一位專業的內容製作人，也是一位才華橫溢的藝術家，他看似毫不費力地製作引起觀眾共鳴的社交媒體內容的天賦為他贏得了大批線上追隨者。
那他是怎麼做到的呢？所有數位行銷人員可以從他身上學到什麼？
1. 真實性－他是真誠的、有共鳴的
感覺很真實。卡帕爾迪的吸引力很大一部分在於，他仍然表現得像一個普通人，他很幸運，正在享受他的成功，只要它持續下去。他的詼諧個性在他發布的內容中得到了體現，無論是他對巡演日期售罄的興奮，還是他對一次簽下數百張專輯的乏味的誠實，或者是他公然自我推銷以賣出更多唱片並留在市場中。透過包括不那麼迷人的時刻以及美好的時刻，他向人們展示瞭如何與他的生活建立聯繫。
感覺他並不是在推銷產品（即使他明確表示自己是這樣），因為他的內容幾乎總是包含一些幽默，所以人們從每個帖子中都能得到一些娛樂。