風暴已經基本平息，很難記住那段時間發生了多少變化。
Posted: Thu Dec 26, 2024 12:49 pm
個鼓舞人心的 Covid-19 行銷活動
文章
•數位化策略
•社群媒體行銷
克洛達奧布萊恩照片
作者：克洛達‧歐布萊恩
發表於2023 年 3 月 1 日
在封鎖期間，消費者環境和購 愛沙尼亞 WhatsApp 負責人 買習慣發生了變化，品牌被迫改變其營運方式以及訊息傳遞。許多專家認為這是公司重新評估其品牌策略的時候——正如我們在 播客節目中深入了解品牌如何應對這場流行病的那樣。
儘管行銷是一個高度創意的行業，但它並不總是像您想像的那樣具有創新性或規避風險。許多品牌在宣傳活動中選擇保持保守，因為擔心損害自己的聲譽。對許多人來說，這場大流行是一個轉變、重塑、激勵和為非常緊迫的問題提供可行解決方案的時刻。
我們重點介紹了您應該了解的 Covid-19 時代五個值得注意的行銷活動。
吉尼斯
隨著 3 月初疫情在歐洲和北美開始蔓延，封鎖迫在眉睫，吉尼斯 (Guinness) 發起了 2021 年「聖派翠克節訊息」活動。
這部影片令人振奮、鼓舞人心的基調，加上其公共關懷和團結的主題，引起了人們的情感共鳴，同時在不確定的時期展示了品牌的價值和人性化。
Guinness 具有原創性、相關性和品牌特色，在此次Covid-19 行銷活動中取得了出色的成果，在美國獲得了很高的好感度（僅排在最受推崇的營銷活動的前10% 之外）。此外，21%的人在社群媒體上分享該影片是因為它定義了時代精神和情緒。
到了三月底，這個以吉尼斯世界紀錄為主題的廣告（位於頁面頂部）開始在社交媒體上流傳：由一位參加英國“一分鐘簡報”倡議的自由職業者製作，它實際上涉及到所有吉尼斯世界紀錄長期以來對創造力和核心品牌關注的詮釋。
教訓：目前，在大流行期間建立社區意識至關重要。專注於將人們聚集在一起的訊息傳遞，提供明確的價值，讓你的消費者知道你在他們身邊，你就有可能在商業戰場上獲勝。
釀酒狗
阿伯丁最受歡迎的精釀啤酒供應商 BrewDog 利用其資源生產了自己的 Punk Sanitiser，對這場流行病採取了積極主動的態度。
意識到洗手液正變得供不應求，BrewDog 團隊開始大量生產，並將其免費發送到英國的第一線服務部門。
文章
•數位化策略
•社群媒體行銷
克洛達奧布萊恩照片
作者：克洛達‧歐布萊恩
發表於2023 年 3 月 1 日
在封鎖期間，消費者環境和購 愛沙尼亞 WhatsApp 負責人 買習慣發生了變化，品牌被迫改變其營運方式以及訊息傳遞。許多專家認為這是公司重新評估其品牌策略的時候——正如我們在 播客節目中深入了解品牌如何應對這場流行病的那樣。
儘管行銷是一個高度創意的行業，但它並不總是像您想像的那樣具有創新性或規避風險。許多品牌在宣傳活動中選擇保持保守，因為擔心損害自己的聲譽。對許多人來說，這場大流行是一個轉變、重塑、激勵和為非常緊迫的問題提供可行解決方案的時刻。
我們重點介紹了您應該了解的 Covid-19 時代五個值得注意的行銷活動。
吉尼斯
隨著 3 月初疫情在歐洲和北美開始蔓延，封鎖迫在眉睫，吉尼斯 (Guinness) 發起了 2021 年「聖派翠克節訊息」活動。
這部影片令人振奮、鼓舞人心的基調，加上其公共關懷和團結的主題，引起了人們的情感共鳴，同時在不確定的時期展示了品牌的價值和人性化。
Guinness 具有原創性、相關性和品牌特色，在此次Covid-19 行銷活動中取得了出色的成果，在美國獲得了很高的好感度（僅排在最受推崇的營銷活動的前10% 之外）。此外，21%的人在社群媒體上分享該影片是因為它定義了時代精神和情緒。
到了三月底，這個以吉尼斯世界紀錄為主題的廣告（位於頁面頂部）開始在社交媒體上流傳：由一位參加英國“一分鐘簡報”倡議的自由職業者製作，它實際上涉及到所有吉尼斯世界紀錄長期以來對創造力和核心品牌關注的詮釋。
教訓：目前，在大流行期間建立社區意識至關重要。專注於將人們聚集在一起的訊息傳遞，提供明確的價值，讓你的消費者知道你在他們身邊，你就有可能在商業戰場上獲勝。
釀酒狗
阿伯丁最受歡迎的精釀啤酒供應商 BrewDog 利用其資源生產了自己的 Punk Sanitiser，對這場流行病採取了積極主動的態度。
意識到洗手液正變得供不應求，BrewDog 團隊開始大量生產，並將其免費發送到英國的第一線服務部門。