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鉴于谷歌是大多数数字营销活动中使用的两大数字媒体之一，有趣的是，根据 eMarketer 的数据，谷歌今年将在美国损失 5.3% 的净广告收入。对广告商来说是一个机会。
虽然 YouTube 广告收入预计会增加，但不足以抵消 Google 搜索广告收入下降 7.2% 的影响。
疫情对谷歌收入下降的影响
让我们来了解一下发生了什么：面对需求下降、疫情限制和支出压力，许多公司在危机之初就削减了营销预算。旅游业是受灾最严重的行业之一，也是谷歌广告业务的特别大客户
Expedia 通常在广告上花费 50 亿美元。分析师认为，今年其广告支出将勉强达到 10 亿美元。
现在，尽管谷歌收入下降，但该公司仍预计今年的广告收入将接近 400 亿美元（2019 年为 418 亿美元）。 eMarketer 分析师表示，明年该股的涨幅可能会超过 20%。
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谷歌收入下降的总体概况
如果 eMarketer 的预测成立，那么随着收入的下降，谷歌可能会将 西班牙商业传真列表 其部分市场份额（32%）让给其最大的竞争对手，而这些竞争对手并未受到旅游业萎缩的影响。
亚马逊 2019 年的广告收入为 103 亿美元，远远落后于第三位，但它最终可能能够占据 10% 的市场份额。
位居第二的是 Facebook，其 2020 年广告收入预计将增长 5%，达到 314 亿美元。这不是 2019 年 26% 的增长率，但在大流行的影响下，扎克将利用这一点。尤其是当您面对小型广告商的反抗时：
民权组织呼吁广告商在 7 月份之前取消 Facebook 上的广告支出，以抗议该平台处理政治仇恨言论的方式。 North Face、Upwork、REI 和 Patagonia 等品牌表示将参与其中。
总结：2016年以来，谷歌收入的下降不仅仅是疫情造成的，谷歌的广告收入并没有跟上数字广告市场的增长步伐，这为Facebook、亚马逊等公司的参与打开了大门。
这对广告商有何影响？
正如在大流行期间所看到的那样，出现了两个有趣的影响。网络流量增加，Google 搜索增多，Google 和 Facebook 上的广告成本降低，但转化率降低。这是一个共性，当然也可能有不同的行业有不同的趋势。但谷歌收入下降是由于广告销售额下降，这当然也意味着竞争市场的广告商减少。
是的，确实，转化率较低，因为公司和个人的经济受到影响，不再像以前那样购买，但那些将策略集中在两个阶段的人可以利用这种情况：
第一阶段：将广告投资集中在对您的品牌和产品进行更多定位，吸引流量到您的网站和博客，并通过有趣的内容保持流量，同时实现定位和自然流量。不要忘记提供有吸引力的挂钩，以便您已经灌输信任的访问者向您留下他们的信息。
第二阶段：当经济开始显示复苏迹象时，改变策略，将数字广告支出转向需求生成（潜在客户生成），以捕获初始需求并在广告成本增加之前占据优势。并通过邮件宣布你的晋升来催化它。
谷歌收入下降并不影响其业绩
重要的是不要让我们自己感到困惑，尽管谷歌作为一家上市公司，其收入将会下降，但这并不影响其稳健性，哪怕是一点点。事实上，谷歌仍然是提供最优质销售线索的广告机制，甚至高于 Facebook，这是因为谷歌存在 Facebook 所不存在的“搜索意图”。
任何来到谷歌进行搜索的人都有意图、兴趣、需要或至少是好奇心。在 Facebook 上，人们在做其他事情时看到广告，并出于冲动而不是有意做出反应。然而，就像在所有领域一样，在某些领域，广告产生的势头非常好，这就是为什么在某些领域，Facebook 上的广告比 Google 上的广告效果更好。