EU Data

作者： 卡罗莱纳·穆尼兹
Marketing4eCommerce 的内容创建者
是的根据欧洲该领域领先平台Kolsquare最近的一项研究，只有 12% 的营销经理在选择创作者时优先考虑出身和经验的多样性。在西班牙，这个数字更加惊人：只有 9% 的人认为这一标准相关。


行业演变
“好消息”是，尽管数字令人失望，但该行业正在开始发生变化。在致力于更具代表性内容的全球品牌的推动下，对致力于多元化、公平和包容 (DEI)价值观的创作者的需求不断增长。例如，联合利华为创作者和专业人士开发了特定资源，旨在消除陈规定型观念并促进包容性，特别是对残疾人的包容性。

根据联合国妇女署2024 年的一项研究，与传统广告相比，具有进步表现形式的广告活动在短期内产生的销售额增加了 3.46%，在长期内产生的销售额增加了 16.26%。

然而，多元化的创作者面临着巨大的挑战。除了收入 保险电子邮件列表 较低之外，他们还要忍受更加困难的工作条件和令人担忧的网络仇恨，这严重影响了他们的心理健康。英国机构SevenSix的一项分析显示，浅肤色网红与深色肤色网红之间的薪酬差距为 44.63%。

西班牙局势
解决影响力营销中的多样性挑战需要投资、同理心和长远眼光。社交网络让以前被忽视的社会问题变得可见，迫使品牌定位自己并采取行动。


采用多元化战略的公司将有机会以真实而有意义的方式与更广泛的受众建立联系。尽管这条路并不容易，但好处不仅仅限于销售：它们有助于社会进步和与消费者建立更牢固的关系。

用 Ana Moyano 的话说：“影响者营销的未来是包容性和多元化的。 “采用这种方法的品牌将引领行业。”

包容和非歧视不应被视为一种商业策略，而应被视为一种权利。因为说实话，正如我们在本意见专栏中提到的那样，种族群体的隐身化仍然是当今的惯例。