您肯定不希望搜索“男士黑色鞋油”的人点击您的广告。
Posted: Sun Jan 05, 2025 9:21 am
关键字匹配类型图表，包括它们出现的搜索以及它们可能意味着什么
广泛匹配
广泛匹配 会将 萨尔瓦多 移动电话号码 您的广告展示给任何在 Google 上搜索包含您的关键字的人，无论查询中是否包含其他文字。这将使您的广告获得最高级别的曝光率，但您也冒着吸引错误类型的客户访问您的目标网页并浪费金钱的风险。
例如，如果您销售的是“男鞋”，
短语匹配
词组匹配会告诉 Google 只向按照您输入的确切顺序搜索关键字的用户展示您的广告，同时仍允许搜索前后的单词。这种匹配类型是一种很好的折中方案，可让您将广告覆盖范围缩小到更有针对性的市场，从而限制收到的无关点击次数。
例如，如果您的关键字是“酒吧凳”，它就会出现在“便宜的酒吧凳”或“购买酒吧凳”等搜索中。
完全匹配
完全匹配是限制性最强的匹配类型，仅向搜索与您输入的关键字完全相同的关键字的用户展示您的广告，且前后均无文字。虽然这会极大地限制您的广告覆盖面，但它增加了点击您的广告的用户对您的产品或服务感兴趣的可能性。
例如，如果您的关键字是“台灯”，那么您的广告将仅展示给搜索该精确短语的用户。
没有一种万能的方法，因为这取决于您的营销目标和预算，因此请尝试看看哪种匹配类型最适合您。
3. 添加否定关键字
否定关键字可让您更好地控制 Google 向哪些人展示您的广告。如果您使用广泛匹配或词组匹配类型，您的广告可能会展示给在查询中使用其他字词的用户，从而增加出现在无关搜索中的风险。例如，如果您销售“男士西装”，而且这些西装相当高端，您可能不希望吸引搜索“廉价男士西装”的流量。
否定关键字 可让您从广告系列中排除搜索字词，以便您可以专注于定位正确的点击类型。
来自 Google 广告的否定关键字示例
为此，首先要集思广益，想出您想要避免的明显搜索查询。随着它们继续收集数据，您将详细了解应该为每个广告包含哪些否定关键字，并且您可以看到人们正在使用的实际搜索短语，从而让您限制曝光。
4. 添加新关键词
如您所知，关键字将决定您的广告展示给谁。但是，关键字可能在一个月内对您有用，并不意味着它在接下来的一个月内效果会一样好。
作为在线广告商，您必须时刻关注目标受众使用的最佳关键词和最热门搜索词组， 才能抢占先机。养成定期检查和跟踪关键词效果的习惯，这样您就知道哪些关键词应该避免，哪些关键词应该利用。
这将帮助您识别趋势，并更轻松地相应地调整出价。要想出新的关键词，请使用 Google 的关键词规划师工具（或任何其他关键词研究工具）来寻找可以围绕其制作广告的新创意。
5. 测试广告文案
除了使用正确的关键字、否定关键字和匹配类型来设计有效的付费搜索广告系列外，广告文案最终将决定是否有人点击您的广告。谈到 PPC 广告文案时，您不必是写作高手。事实上，有时保持简单和切中要点效果最好。
尝试使用不同的 强力词语和短语 来明确定义您提供的内容。如果您遇到困难，请不要害怕查看竞争对手的广告，看看哪些广告对他们有效。
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斯蒂芬妮·海特曼
斯蒂芬妮·海特曼
Stephanie 是 LocaliQ 和 WordStream 的内容副总监。她在内容和社交媒体营销方面拥有超过 10 年的经验，并且喜欢撰写有关数字营销的所有文章。当她不研究最新和最棒的营销新闻和更新时，她可能会和丈夫一起看真人秀、阅读或陪两只小狗玩耍。
广泛匹配
广泛匹配 会将 萨尔瓦多 移动电话号码 您的广告展示给任何在 Google 上搜索包含您的关键字的人，无论查询中是否包含其他文字。这将使您的广告获得最高级别的曝光率，但您也冒着吸引错误类型的客户访问您的目标网页并浪费金钱的风险。
例如，如果您销售的是“男鞋”，
短语匹配
词组匹配会告诉 Google 只向按照您输入的确切顺序搜索关键字的用户展示您的广告，同时仍允许搜索前后的单词。这种匹配类型是一种很好的折中方案，可让您将广告覆盖范围缩小到更有针对性的市场，从而限制收到的无关点击次数。
例如，如果您的关键字是“酒吧凳”，它就会出现在“便宜的酒吧凳”或“购买酒吧凳”等搜索中。
完全匹配
完全匹配是限制性最强的匹配类型，仅向搜索与您输入的关键字完全相同的关键字的用户展示您的广告，且前后均无文字。虽然这会极大地限制您的广告覆盖面，但它增加了点击您的广告的用户对您的产品或服务感兴趣的可能性。
例如，如果您的关键字是“台灯”，那么您的广告将仅展示给搜索该精确短语的用户。
没有一种万能的方法，因为这取决于您的营销目标和预算，因此请尝试看看哪种匹配类型最适合您。
3. 添加否定关键字
否定关键字可让您更好地控制 Google 向哪些人展示您的广告。如果您使用广泛匹配或词组匹配类型，您的广告可能会展示给在查询中使用其他字词的用户，从而增加出现在无关搜索中的风险。例如，如果您销售“男士西装”，而且这些西装相当高端，您可能不希望吸引搜索“廉价男士西装”的流量。
否定关键字 可让您从广告系列中排除搜索字词，以便您可以专注于定位正确的点击类型。
来自 Google 广告的否定关键字示例
为此，首先要集思广益，想出您想要避免的明显搜索查询。随着它们继续收集数据，您将详细了解应该为每个广告包含哪些否定关键字，并且您可以看到人们正在使用的实际搜索短语，从而让您限制曝光。
4. 添加新关键词
如您所知，关键字将决定您的广告展示给谁。但是，关键字可能在一个月内对您有用，并不意味着它在接下来的一个月内效果会一样好。
作为在线广告商，您必须时刻关注目标受众使用的最佳关键词和最热门搜索词组， 才能抢占先机。养成定期检查和跟踪关键词效果的习惯，这样您就知道哪些关键词应该避免，哪些关键词应该利用。
这将帮助您识别趋势，并更轻松地相应地调整出价。要想出新的关键词，请使用 Google 的关键词规划师工具（或任何其他关键词研究工具）来寻找可以围绕其制作广告的新创意。
5. 测试广告文案
除了使用正确的关键字、否定关键字和匹配类型来设计有效的付费搜索广告系列外，广告文案最终将决定是否有人点击您的广告。谈到 PPC 广告文案时，您不必是写作高手。事实上，有时保持简单和切中要点效果最好。
尝试使用不同的 强力词语和短语 来明确定义您提供的内容。如果您遇到困难，请不要害怕查看竞争对手的广告，看看哪些广告对他们有效。
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斯蒂芬妮·海特曼
斯蒂芬妮·海特曼
Stephanie 是 LocaliQ 和 WordStream 的内容副总监。她在内容和社交媒体营销方面拥有超过 10 年的经验，并且喜欢撰写有关数字营销的所有文章。当她不研究最新和最棒的营销新闻和更新时，她可能会和丈夫一起看真人秀、阅读或陪两只小狗玩耍。