流媒体结合了这两个领域的优点。” BB 广告商有多种方式可以利用流媒体CTV 的增长并衡量他们的广告支出对 CTV 的影响。 例如，广告赞助型流媒体（观众通过观看广告“支付”内容费用）的增长速度与流媒体订阅一样快。 “这种广告赞助模式可能会在未来两年左右超越订阅观众，”罗斯特说。 衡量联网电视广告 定位和衡量是传统电视广告面临的巨大问题。 您花钱在某场高尔夫锦标赛期间购买广告，因为您希望接触到财富 强企业的高管，但衡量广告投资回报率 (ROI) 就像是一场麻烦的“把尾巴钉在驴子身上”的游戏。 CTV 揭开眼罩，让 BB 营销人员看到他们的目标受众，并精准地将针指向驴的屁股。
流媒体和联网电视已成为“效果营销”媒体，就像 捷克共和国电话数据 联网的广告渠道一样。 BB广告商可以查看联网电视观众是否因观看联网电视广告而访问其品牌网站。他们可以将特定广告支出与特定客户参与度和收入联系起来。 当谈到证明和提高 BB 广告支出的投资回报率时，CTV 的“可测量性”至关重要。 罗斯特还认为联网电视将成为实际购买的场所。“我们一直在让联网电视广告更具购物性。只需点击电视遥控器，广告观众就可以获得有关产品的更多信息（或产品演示），甚至可以直接从屏幕上将商品放入购物车。”这种增强的广告互动性是 BB 广告的终极目标。
CTV 如何杀死价值百万美元的傀儡 对于大多数 BB 营销人员来说，传统电视广告通常过于昂贵。确定目标受众需要谨慎。追踪影响力则更加困难。 BB 营销人员从来不会把所有的筹码都押在一个成败攸关的赌注上，就像 Pets.com 在 年所做的那样，当时它花大价钱购买了超级碗广告（带有著名的袜子木偶），结果几年后就破产了。 将您的 BB 广告预算投入到失败的巨额赌注中是毁掉您职业生涯的绝佳方式。 “CTV 改变了整个 BB 广告策略，”Rost 说，“因为 BB 营销人员通过数字技术学到的一切都适用于电视流媒体。