京东更是在今年月将“刘强东”搬进了直播间而后在今年发布会上又把许冉数字人推介出来并顺势宣布将让众多品牌总裁及“总裁数字人”以直播形式亮相。 视频号向左京东向右数字人直播+客服让人很恼火 图源京东“采销东哥”直播间 显然对于视频号抖音快手等短视频平台来说对数字人直播的态度要谨慎得多。
这背后有几大原因以京东和视频号为例 首先短视频平台和传统电商平台的定位与用户群体不同。 淘宝京东作为本就以电商起家的平台其核心目标是销售商品数字人直播带货直接关联到商品销售因此它们有动力推广这一模式。
而视频号作为微信内的社交平台其核心功能今正向公域转 瑞士 whatsapp 数据 型的社交平台都不允许作为衍生业务的数字人带货影响到用户体验进而不利于社交环境构建影响到用户时长。 其次二者盈利发力点也不同。
对于淘宝京东来说数字人直播带货能够增加销售额提高平台效率同时降低成本这与他们的商业模式相契合。但视频号的盈利主要来自于广告和内容付费数字人直播带货反倒可能会分散用户注意力影响其核心盈利模式。
此外就是内容生态和创作者关系。 对于淘宝京东来说能够通过数字人直播丰富其内容生态吸引更多的创作者和商家入驻；而抖音快手视频号们的内容策略则更注重用户生成内容和原创内容数字人直播带货则可能会影响其内容生态的健康发展。