为什么品牌管理可以取代市场营销？

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尽管“营销”和“品牌管理”经常被视为同义词，但这两个术语之间存在一个重要区别：

营销集中于与产品和服务的促销和分销相关的活动。
过去，品牌管理对许多人来说都侧重于身份管理。然而，如今品牌管理更关注积极监控市场价值以及品牌作为（无形）公司资产的竞争实力。
许多人假设品牌管理的作用最终可能会取代营销功能。在本文中，我们将探讨这一观点。

什么是竞争优势？
“竞争优势”是指企业采取一种 奥地利传真号码列表 或多种竞争对手无法或不会匹敌的方法来提高业绩的能力。换句话说，一家公司的竞争优势是他们比任何竞争对手做得都好的事情。这是您的品牌区别于其他所有品牌的关键因素。

企业通常将许多价值主张称为竞争优势。例如：

经验
挑战在于，很少有单独的价值主张能够作为竞争优势而得到捍卫。即使这些价值主张目前可以接受，但这些价值主张很少能够长期持续下去。


什么是无形公司资产？
无形公司资产是不可触碰的。虽然这些类型的资产没有实体存在，但它们负责为您的业务增值。

无形公司资产是长期资产，这意味着您将在公司使用它们超过 12 个月。无形资产的例子包括商誉、品牌知名度、版权、专利、商标、商品名称以及客户名单。