探索内容营销投资回报率的迷思对于企业了解其营销工作的真正价值和影响至关重要。
每年，企业都会考虑自己在内容营销上能花多少钱以及能从中获得什么。 投资回报率 (ROI) 是人们用来衡量自己花的钱是否得到回报的指标。例如，你在社交媒体营销上投入的资金是否能增加网站流量，同时提高品牌知名度并最终增加收入？
然而，内容营销的好处可能很微妙。这可能导致许多公司质疑内容营销的投资回报率是否真实。
定期重新评估内容营销策略和投资回报率是明智之举，原因有很多。首先，技术在不断变化，您的 数字营销 必须不断发展以应对新挑战。保持内容营销的成本效益和可持续性也至关重要。
但有一点是清楚的。内容营销是与受众建立信任并培养忠诚度的最佳方式。忠诚度转化为销售和客户保留。本文将探讨有关 内容营销投资回报率的误区 以及衡量其收益的正确方法。
常见误解：揭穿内容营销投资回报率神话
衡量成功：内容营销投资回报率的关键指标
最大化投资回报率的策略：内容营销专家的建议
常见误解：揭穿内容营销投资回报率神话
关于内容营销投资回报率的最大误解是你无法证明这一点。确实，你可能不会看到收入或销售额因一些内容营销努力而立即增加。但投资回报率不仅仅是赚得比花的钱多。增加金钱收益是营销的最终目标，但这不会凭空而来。
收入取决于许多因素，例如：
市场获取和规模
价格
客户基础
产品线
趋势
当然，营销工作也在其中。同样，内容营销的好处虽然微妙，但可以衡量。这就是制定内容营销策略如此重要的原因之一。
当你制定内容营销策略时，第一步就是明确目标。例如，写博客的目的是什么？目的不是为了立即提高销量。博客文章可以提高你的 SEO 排名。它们有助于在你的行业中树立权威，并吸引潜在客户。
您不能用金钱来衡量博客的收益。您可以查看页面排名、网站流量和社交媒体参与度来了解效果。这是 可衡量的投资回报率。
社交媒体营销对利润没有影响
内容营销的很大一部分 是社交媒体，计算该渠道的价值具有挑战性。社交媒体的目标不是金钱。它更多的是市场增长和品牌塑造，这些都会影响收入。考虑一些关于社交媒体的事实来显示其价值：
社交媒体在全球拥有 51.7亿用户 。
一个人通常每月使用 6.7 个不同的社交媒体网络 。其中包括平均 每天 在 Facebook 上花费 31 分钟。
56.1% 的互联网用户每周至少会在网上购买一次产品。
现在，考虑一下有多少人在进行线下购买之前会通过线上和社交媒体研究产品或品牌，很明显这种营销形式确实会影响底线。
您将立即看到内容营销带来的好处
不，内容营销是一场持久战。它很少能带来即时满足。它的工作是播下种子，随着时间的推移，你的市场和品牌会不断壮大。当你在花园里种下种子时，你不会在几分钟内就收获西瓜。需要时间和精力才能看到回报。
衡量成功：内容营销投资回报率的关键指标
那么，如果你不能指望销售额立即增长，你应该监控什么指标来评估内容营销的成功？让我们从一个以美元为单位衡量内容营销投资回报率的基本公式开始。
计算内容营销的投资回报率
如果你无法摆脱投资回报率仅仅与货币支出和 科特迪瓦 whatsapp 数据 收益有关的想法，那么你可以使用一个内容营销公式：
（销售额 - 内容营销成本）/内容营销成本 x 100
例如，如果您在内容营销上花费 500 美元，销售额达到 4,000 美元，那么您的投资回报率将是 700%。
($4000 – $500)/$500×100 = 700%
这是一个非常适合在年末或季度末使用的公式。它不一定代表您的投资的全部回报，因为内容会随着时间的推移而保持价值。但是，它将帮助您制定和管理营销预算。这些指标还为内容营销提供了准确的价值指标：
自然流量
自然流量表示内容在搜索中的表现。您可以使用 Google Search Console 查找此指标。查看“效果”部分以查看来自自然搜索的点击次数。
关键词排名
关键词排名可帮助您确定内容关键词的影响力及其在搜索结果中的表现。要衡量这一点，您需要一个像 SEMrush 这样的 SEO 工具。
页面浏览量
人们访问您网站上的页面的次数是多少？这些数据有几个实际应用。例如，它可以告诉您哪些博客文章表现最佳。您还可以查看哪些产品页面的点击率最高，并查看相关产品的销售数字。如果页面浏览量上升而销售额没有上升，您需要重新评估页面或产品。
您可以使用 Google Analytics 来衡量网页性能。
跳出率
仅仅访问一个页面是不够的。如果他们停留的时间不够长，无法进行有意义的互动，您需要做出改变。跳出率衡量的是立即退出页面而不浏览您网站的访问者数量。
同样，您可以测量每个网页上花费的平均时间，以查看哪些网页有所不同，哪些网页只是占用空间。
社交媒体
社交媒体提供了几个有用的指标。基本指标包括：
关注者
互动，例如分享或评论
品牌提及
社交媒体平台还有其他指标可用于监控参与度，例如“喜欢”或赞成的数量。
点击率 (CTR)
点击率是电子邮件、广告和搜索引擎列表的必要指标。相关平台将显示有多少人点击链接访问您的网站。对于电子邮件，请使用 MailChimp 等工具来衡量点击率和打开率，以便评估内容的有效性。