6 项品牌安全最佳实践，助力您的 2025 年营销计划

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网络世界可能是一个可怕的地方。品牌需要了解众多机遇中潜伏的威胁。以下是 2025 年品牌安全指南。

什么是品牌安全？
品牌安全是一系列实践，旨在确保品牌不会与可能损害其声誉的不当内容相关联。
这对于维持观众信任至关重要。

品牌安全措施通常在数字广告生态系统（特别是广告投放）的背景下进行讨论。

但从更广泛的意义上讲，它们也适用于数字媒体中所有有机类型的内容。品牌安 哥伦比亚数字数据集 全指南可确保您的内容符合相关法规、广告标准和受众期望，以防止品牌危机。

谁来决定什么是“安全”或“不安全”？
在执行品牌安全策略之前，您需要了解品牌的风险承受能力。

色情、恐怖主义和虚假信息等话题显然是内容创作和广告投放的禁忌。全球负责任媒体联盟 (GARM) 将避免此类话题称为“品牌安全底线”。

广告技术行业有一个公认的“肮脏的十二项”内容类别列表，这些内容类别应避免用于品牌安全。在很大程度上，它与 GARM 一致。互动广告局 ( IAB) 增加了第 13 个类别来完善该列表：



这份完整列表可能并不适用于所有品牌。例如，电子烟品牌可能不想避开烟草类别，也可能对成人内容领域感到满意。（成人品牌则相反。）

尽管如此，这些类别的品牌需要非常清楚其广告策略的具体限制。在某些情况下，法律或行业法规决定了什么是品牌安全的。社交平台货币化指南也在这里发挥作用。

但大多数品牌需要自己决定什么是品牌安全环境。更进一步定义什么是适合品牌的环境是个好主意。

澄清一下：

品牌安全就是保护你的品牌声誉
品牌适宜性与品牌价值的一致性
您的法律和合规团队在品牌安全对话中发挥着重要作用。您的营销和公关团队是品牌适宜性方面的专家。

品牌安全的常见威胁
广告展示位置靠近不适当内容
正如我们一开始所说的，当大多数人想到品牌安全时，首先想到的是数字广告行业。

数字广告商通常通过分发平台而非单个出版商购买广告位。社交媒体上的情况也类似，广告商为平台广告位付费，而不是控制广告的具体展示位置。

这可能意味着您的社交媒体广告格式可能会出现在不适当或有害的内容旁边。例如，今年早些时候，现代汽车在 X 上撤下了广告，原因是这些广告出现在极端反犹太内容旁边。