卡玛拉·哈里斯竞选社交账户 @KamalaHQ 背后的社交团队被称为“一群野性的 25 岁年轻人”。这不是侮辱。副竞选经理罗布·弗莱厄蒂在向 Politico 介绍他们时这样描述他们，当时他们谈到了在总统竞选中从未见过的令人印象深刻的工作。
Instagram、TikTok 和其他社交渠道上的 @KamalaHQ 页面是官方竞选账户。但它们的语气与候选人在 @KamalaHarris 账户上发布的更传统的社交媒体帖子截然不同。
@KamalaHQ 团队专注于“数字快速响应”。他们关注竞选过程中双方的动态，可以在半小时内构思、制作并发布社交视频。他们一天可能会发布十几个视频。这些引人入胜的内容针对的是年轻选民，可能会让 30 岁以上的人感到困惑。
数字说明了一切。该团队的社交视频经常获得数十万至数百 丹麦数字数据集 万的观看量。上面发布的 TikTok 获得了 340 万次观看量。
为什么它有效
这是一场年轻人为年轻人发起的活动。哈里斯团队中资历较深的传播专业人士——以及哈里斯本人——可能还不太清楚 @KamalaHQ 账户上到底发生了什么。
但这正是关键所在。他们认识到社交视频是一种新语言，他们愿意让以这种语言为母语的人来负责。
TikTok 本身就是一个宇宙。从其他社交平台上的活动中获得的经验教训不一定适用于 TikTok。如果您的团队中没有 TikTok 专业人士，请与完全了解该平台的网红联系，以充分利用其独特之处。
愿意承担风险。这不是政治竞选的标准操作程序，但为了与年轻选民的目标受众建立联系，这是必要的风险。
授权您的团队。审批流程很重要，有时可以帮您解决问题。但当事情进展迅速时，让选定的团队成员拥有信任和权力，让他们能够自行快速采取行动，这很有用。
3. Dunkin'：蜘蛛侠 D
资料来源：@Dunkin
事情从此变得更加奇怪，蜘蛛侠 D 用俏皮的语气说出了双关语，评论者认为营销团队会接到人力资源部的电话。在 10 月 30 日的最后一篇帖子中，他威胁要泄露 Dunkin' 的节日菜单。
此次活动的帖子在 Instagram 上获得了 2 万到 13.7 万个赞，在 TikTok 上获得了 10 万到 160 万次观看。随着 Spidey D 人气飙升，从 Ocean Spray 到 Scrub Daddy 等其他品牌也纷纷加入评论。
资料来源：@Dunkin
但真正有趣的是，一个只有 18.7K 名粉丝的账户发布了一条 X 帖子，强调了这次活动的疯狂性质，获得了 830 万次浏览量、23000 次转发和 16000 次保存。
此外，传统媒体也关注了这一疯狂的活动，这也为 Dunkin' 带来了大量的新闻报道。