除了推出 Disney Compass 之外，迪士尼还将在全球范围内将其 Audience Graph 和 Disney Select 解决方案扩展到所有提供 Disney+ 的市场。该解决方案于秋季在拉丁美洲推出，接下来将继续在欧洲、中东和非洲地区推出。此外，该公司还推出了 Disney Select AI 引擎，该引擎使用 AI 和机器学习来支持相似模型，推动规模化并帮助品牌取得更好的成果。
虽然传统媒体计划可能侧重于在一周 采购总监电子邮件数据库 内均匀投放，但如果受到标准规则和频率上限的限制，品牌可能会错失高度参与的观众和直播比赛中所有那些紧张的时刻。”“随着迪士尼直播认证的推出，现在更多广告商——涉及更广泛的类别——可以捕捉到参与度和粉丝数量的关键时刻。”
新的和扩展的工具
迪士尼本周推出了 Disney Compass，该工具将帮助品牌利用迪士尼的各种供应商和功能（如之前推出的 Audience Graph 和 Clean Room 技术）的数据。随着该领域的规则和法规不断变化，注重隐私的第一方数据工具仍然是广告商的首要任务。
在去年的展示会上，迪士尼透露将推出 Magic Words，这是首个将广告与文化相关时刻联系起来的情境广告格式。例如，迪士尼表示，电通去年使用该工具将旅行与美联航广告联系起来。下个季度，Magic Words 功能和可竞价激活将向广告商开放。
此外，迪士尼在其最新展示会 Magic Words Live 上宣布，将把这一情境工具引入体育和娱乐直播中，帮助品牌根据特定情绪和相关内容传递有效信息。费罗表示，包括 Chipotle 和 T-Mobile 在内的品牌一直在与 Magna Global 合作测试该工具，并取得了显著成果。
“与关键时刻的情感联系极大地提升了品牌认知度和参与度，”该高管在展示会上表示。“实时将广告与正确的时刻相结合可以建立更深的消费者联系和更强的品牌忠诚度。