如果您的企业使用任何类型的在线或数字广告，您可能需要重新考虑您的策略。最近的研究再次表明，人们根本就不喜欢广告。事实上，五分之一的人在看到他们不想要的广告后会特意不购买广告商的产品，11% 的人甚至会发布关于该公司的负面推文。广告对企业有利，但似乎也存在重大风险。
研究表明，过多的数字广告只会让人感到厌烦。原因几乎肯定是网络广告比其他形式的广告更具侵扰性。例如，报纸上的印刷广告，你可以忽略。如今，在电视上，可以使用 SkyPlus 或 TIVO 跳过广告。但网络广告“直击你的心头”。而弹出式广告或“文本”悬停式广告，有时会过多地打扰你。
广告商似乎还没有认识到数字广告不能像线下广告那样被对待。它们需 USA电子邮件列表 更加微妙、更少干扰、更少打扰。否则，它们将对你的公司不利。研究已经显示，三分之二的人表示数字广告“太多”——而移动设备上的问题更严重，因为广告更加“明显”。
昨天，我在伦敦伯爵宫的互联网世界展览会上看到几家公司提供数字广告解决方案，尤其是移动广告。然而，研究表明，人们最不喜欢移动广告。事实上，他们宁愿根本不看这些广告。所以，广告业似乎再一次不了解广告——这是一个熟悉的故事。
然而，展会上有些公司显然了解数字营销——因为研究表明，最受欢迎的接收数字营销信息的方式是通过电子邮件。当我在展会上时，那些提供电子邮件营销的参展商并没有太多人参观他们的展台，这很遗憾，因为他们似乎最了解公司需要在网上做什么。再一次，这项研究证实了电子邮件营销是广告的最有效解决方案。为什么会这样？因为它将控制权交还给收件人。在广告中做到这一点，你就会成功。