中小企业家经常认为竞标自己的品牌名称是浪费金钱。在自己的品牌名称上，我们已经处于自然排名的顶端（无需付费），那么我们为什么要付费呢？但是，如果竞争对手也竞标您的品牌名称怎么办？那时你会怎么做？
另一方面，有些企业主认为以竞争对手的品牌名称做广告是抢夺客户的聪明伎俩。但它真的能起到这样的作用吗？后果又是什么？
简而言之，在品牌搜索方面，什么才是明智的做法？本文将对此进行深入探讨。
搜索结果和搜索词的类型
搜索结果
在 Google、Bing 或 Yahoo 上输入搜索词的用户会获得两种类型的搜索结果：广告和自然结果。
搜索词
搜索词有两种类型：索词（或通用搜索词）。品牌关 新西兰号码 键词包含品牌名称，例如“miele oven”、“apple”或“tasmanic”。搜索这些词的人已经知道该公司，并且正在专门寻找该公司的产品或服务。
通用关键词不包含公司名称，例如“手机比较”、“蒸汽烤箱”或“营销机构”。
本文介绍的是品牌搜索：Google（或 Microsoft）广告中的品牌搜索词组合。它可以是您自己的品牌名称，也可以是竞争对手的品牌名称。
品牌搜索。竞标您自己的品牌名称，可以吗？
为了更好地控制用户在搜索您的品牌名称时在搜索结果中看到的内容，您可以在Google Ads或荷兰 Microsoft Ads Agency中对自己的品牌名称进行竞价。但您为什么要这样做？您已经自然排名靠前了，对吧？
有机排名第一还不够
Google 和其他搜索引擎都希望尽可能显示最相关的搜索结果。因此，在品牌搜索中，比如“ Stella bike”， Google 会自然而然地将 Stella 品牌放在首位（除非 Stella 真的做错了什么）。但 Google 允许广告商在 Google Ads 中使用他人的品牌名称作为搜索词。这些 Google Ads 广告会出现在自然搜索结果上方。如果 Stella 不以自己的品牌名称做广告，搜索“Stella”的人可能会先看到竞争对手，然后再看到 Stella 的自然搜索结果。如果有多个竞争对手以“stella”作为关键词做广告，情况可能会更糟，因此多个广告会出现在 Stella 的第一个结果上方。因此，对于 Stella 来说，在关键词“stella”和相关搜索词上做广告至关重要，这