实体可用性是指类别购买者找到并购买您的品牌的难易程度，这种可用性是存在感、知名度和相关性的产物。 - 品牌如何成长
潜在客户是否能轻易找到并购买您的品牌？这就是物理可用性。在购买情况下（重新）了解和思考您的品牌称为心理可用性。它们共同构成了品牌成长的基础。
我们使用英语术语是因为没有好的荷兰语翻译。
物理可用性。喜力的秘密。
喜力啤酒是全球知名甚至知名的品牌。这是 墨西哥电话 怎么回事呢？当然，喜力啤酒多年来开展了一些出色的广告活动。例如，英国广告公司BBH在 1970 年代推出的“喜力啤酒刷新了其他啤酒无法触及的领域” 。该活动甚至遭到拒绝，但该公司设法说服喜力啤酒继续进行，并取得了巨大的成功。
但喜力啤酒之所以能在全球如此成功，其实要归功于阿尔弗雷德·喜力亲自强调的一项活动：分销。确保你的啤酒在货架上，并在顾客能想到你的地方和时间出现在同业中。当然，质量和价格等其他因素也发挥着重要作用，但过去和现在的重点都是实物供应。
现在，中小企业要建网络并不容易。不过，即使是小公司，如果想发展，也必须了解实体可用性意味着什么。
存在感、突出性和相关性
物理可用性包含 3 个支柱：存在感、突出性和相关性。
存在感是指买家在各种购买场合中都能够看到自己的存在（对于啤酒而言，就是在超市和店内消费。换句话说，就是您的品牌是否在它需要出现的地方）。
那么，突出性就是与竞争对手相比，您在这些情况下对买家的吸引力有多大（例如，在啤酒方面：您的罐子或瓶子是否因为引人注目的设计而在货架上脱颖而出）。
相关性是指相关购买场合的背景和存在（对于啤酒来说：在婚礼上、周五下午喝酒或在阳光明媚的日子在露台上，而不是在酒店的自助早餐时）。
总而言之，如果一家公司想要发展，那么与众不同并不是最重要的，而应该在潜在客户需要的时候随时待命。
提高物理可用性
如果这对于品牌发展如此重要，那么您当然想知道如何提高品牌的实体可用性。这些是中小企业企业家也可以利用的技巧：