对我来说，首先要查看的是 Search Console。看看你的表现在哪些方面已经相当不错，但容量不足，然后加以改进。然后改进下一层，再上一层。你会发现你会更快地得到结果，。然后，大概两年后，你就会确定所有核心用户查询，然后就可以瞄准竞争对手的关键词差距了。
但绝大多数进行 SEO 的公司和品牌都没有做好这些基础工作。问问自己，“我的核心是什么？我在这方面做得好吗？”如果没有，那就从那里开始改进，然后继续发展。
在 SEO 策略开始时关注竞争性关键词差距会助长人们对竞争对手的自然嫉妒。这就像赛马时左顾右盼。它会绊倒自己。这就是他们戴眼罩的原因：专注于他们正在做的事情，他们要去的地方。
简而言之，在你解决好自己的问题之前，我建议你忘记你的竞争对手。
您希望更多品牌采取哪项最佳实践？
从品牌 SERP 开始构建。如果你想知道：
Google 对您的了解。
你哪里薄弱，哪里强大。
您的数字营销重点是什么。
所有内容都清晰可见，显示在您的品牌 SERP 上。
因此，请查看您的品牌 SERP。如果它没有反映您的品牌信息，则 Google 尚未理解您。如果它不包含对您精彩内容、最佳产品和惊人优惠的引用，则 Google 错过了您的优势。利用这些见解来设定您的数字营销策略中的优先事项。
哪些重要内容没有出现？如果您在产品页面上制作了这些精彩的产品视频，但却看不到它们，那么 Google 就没有意识到它们对您的受众很有价值。但这是 Google 的错吗？我认为不是。您没有向 Google 传达这些视频对您的受众很有价值和帮助，或者它们是垃圾视频，没有价值，您在浪费钱。
因此，您实际上可以查看您的品牌 SERP，并开始了解 Google 对世界对您的看法的看法。
不要浪费钱请公司做市场分析，了解客户对你的看法，只需问问谷歌。这真的很简单，只需三秒钟。真的。
与任何其他机器或公司相比，谷歌 (Google) 能够看到更多互联网上的内容，它在您的品牌 SERP 上显示的内容可能是您能找到的数字生态系统中最有价值和最相关的反映。
这很可能意味着要对“丑陋的婴儿”做出诚实的评价。在电子商务世界中，这通常是客户评论。如果谷歌对差评进行排名，请不要抱怨。它为什么要对它们进行排名？它认为这些差评对你的受众有帮助和价值。它认为它们是世界对你的看法的真实反映。是吗？如果是，请接受批评并理清自己。如果不是，请努力向谷歌展示哪些评论是真实的反映。如果你正确地教育它，它会遵循你的指导。你会感到惊讶的。
如果 Google 对差评进行排名，请不要抱怨。它为什么要对它们进行排名？它认为这些差评对你的受众有帮助且有价值。它认为它们真实反映了世界对你的看法。是吗？如果是，请接受批评并理清思路。
Jason Barnard，品牌 SERP 专家
我们通常会选择安全、简单的目标。例如，Trustpilot 可以轻松获得大量好评，但如果我在巴黎 捷克共和国 电话号码数据 的贵宾犬店小众市场，那么贵宾犬店评论网站就是我应该瞄准的网站，因为它非常相关且有用。
这可能更难，因为在巴黎贵宾犬店评论网站上评论的人真的了解巴黎的贵宾犬店和贵宾犬。他们更难说服——那些 5 星评论更难获得。但是，当你得到它们时，它们作为社会证据的价值会大大增加，对谷歌来说更有说服力。通过这种方式，你可以从核心市场向外发展。再说一次，这个“技巧”只是看看谷歌是怎么想的，问自己正确的问题，然后开始从你的品牌 SERP 向外发展。我想我之前可能说过类似的话！
许多人使用 Moz、SEMrush和 AHREFs 等工具进行关键字研究。您忠于哪个工具？或者您推荐其他工具？
Jason Barnard：我的出发点始终是仔细、仔细地查看 Search Console 中的内容。它让我能够很好地反映出网站在 Google 搜索中的表现，以及 Google 对我的网站的看法。我会寻找网站的关键点、关键市场和关键部分，我应该关注这些部分，以便开始真正有用的工作。