Etkileyici pazarlama, İtalyan pazarına ilişkin bir rapor

[mdarafathossain]

talya için ONIM 2019 raporuna göre influencer pazarlamanın hedefleri
İtalya için ONIM 2019 raporuna göre influencer pazarlamanın hedefleri

Farkındalık (%19,5) beklendiği gibi daha düşük karmaşıklığı sayesinde en önemli hedeftir. Ancak bunun yanında marka itibarını artırmak (%18,3), kullanıcılarla ilişkileri güçlendirmek (%10,7) ve satın almayı teşvik etmek (%7,3) gibi daha "derin" amaçlar da var .


Etkileyici pazarlamanın amaçları
En son ONIM raporuna göre influencer pazarlamanın amaçları
Etkileyici pazarlama: etkinlikler ve platformlar
Influencer pazarlamanın kullanımıyla en fazla bağlantılı faaliyetler arasında , özellikle kullanım kolaylığı nedeniyle "klasik" ürün yerleştirmenin ilk sırada (%21,6) yer aldığını, ardından ürün lansmanlarından içeriğin tanıtımını (%19,6) takip ettiğini görüyoruz ( %19,1 ve güncel olaylardan ( %16,2).

Rapor, Instagram'ın IM için en önemli ve en çok kullanılan kanal olduğunu güçlendiriyor (%83'ü sık sık kullanıyor). Uzak ama her zaman canlı olan Facebook (%37 sıklıkla), kendisinden çok IG kampanyalarını desteklemek için kullanıldı. Daha düşük veriler, ancak temel öneme sahiptir.

Daha az kullanılsa da influencer dünya çapından güncellenmiş telefon numarası listesi pazarlamasına çok uygun bir sosyal ağ olan YouTube'u da unutmayalım: üretim maliyetleri aslında bazıları için bunu engelleyici hale getiriyor.

Faaliyetlerin seçimi, yönetimi ve ölçümü
Seçimde profesyonellik ve dikey bilgi eksikliği açıkça görülüyor. Aslında, görüşülenlerin yalnızca %33,5'i özel araç ve gereçlerden (%15,1) ya da sosyal ve web dinleme analizlerinden (%18,4) yararlanıyor. En yüksek rakam, sosyal ağları (%36,8) ödüllendirirken, onu arama motorları (%14) veya kulaktan kulağa pazarlama gibi veri odaklı olmayan sistemler (%11,4) takip ediyor.


En çok kullanılan kategoriler arasında mikro influencerlar öne çıkıyor : Pazarlamacıların %59,7'si 30 binin altında takipçi rakamlarıyla çalışıyor. %13,7'si 50 bin ile 100 bin arasındaki takipçi rakamlarına güvenirken, %9,7'si 100 binin üzerinde takipçiye sahip.

Influencer seçim parametreleriyle ilgili olarak , en çok dikkate alınan unsurlar içeriğin kalitesi (%60 bunu çok sık düşünüyor), itibar (%49) ve sosyal medyadaki etkileşim (%47).