产品投放策略：如何制造话题和炒作
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产品投放策略：如何制造话题和炒作
在本文中
什么是产品降价？
如何创建自己的产品投放
产品掉落示例
通过成功的产品投放策略创造轰动和兴奋
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产品掉落常见问题解答
越来越多的电子商务品牌不再依赖传统的销售季节，而是尝试限时抢购和产品促销，并接受按照自己的时间表推动自身需求的更广泛的想法。
Shopify Plus技术服务交付经理 Christian Mackie 表示：“[产品下架] 为商家提供了一种非常好的掌控需求的方式。它帮助他们控制何时发布某些商品以及发布多少 [某种产品]。如果他们知道某件商品永远不会再有货，他们就可以控制在生产这些产品上实际需要花费多少钱。”
麦基说，除了管理产品供应的实际物流之外，在自己的时间进行产品投放有助于你控制叙事，而不是让节日季主导谈话内容。“如果商家计划全年的销售，那么这是非常慎重的——他们不会对节日做出反应。”
Shopify目前拥有超过 10 万家以这种销售方式进行销售的企业——在短时间内以低价销售限量产品。这些品牌正在利用产品降价趋势赋予它们前所未有的控制力，控制规模、供需并建立客户忠诚度。
想知道产品投放模式如何运作吗？本指南将通过商家完善这一创新销售技巧的精彩案例，为您讲解这一流程。
产品限量发售是一种营销策略，公司通常会在短时间内限量推出新产品，以营造紧迫感和兴奋感。这些限时限量发售有助于建立品牌知名度、增加参与度、推动销售并建立品牌忠诚度。
回想一下产品降价狂潮最具代表性的例子之一：1996 年，Tyco Toys 的 Tickle Me Elmo 在感恩节后的第二天上架时引起了轰动，以至于多名店员在争抢这款难以买到的芝麻街玩具的购物者蜂拥而至的人群中受伤。到第二年年底，这款玩具最初的零售价为 28.99 美元，但在经销商处却飙升至 1,500 美元，所有库存在几周内就售罄了。
虽然这更像是一种购物现象，但街头 牙买加电话号码数据 服饰品牌几十年来已将产品发布模式推向完美，依靠全神贯注的观众等待最新、最好的产品（这就是像 Complex 这样的运动鞋爱好者网站发布 Air Jordan 发布日期列表的原因）。
如今，闪购已经演变成一种销售技巧（而不是一种整体形象），它有助于推销产品，同时巧妙地推动和培养品牌与客户的关系。
产品降价与产品上市
产品下架可以算作是一次发布，但并非所有产品发布都是下架。两者的区别在于产品上架时间。产品下架通常在几分钟内结束，有时甚至几秒钟。这种突然性保持了售后的肾上腺素激增，从而为下一次下架创造了紧迫感和期待感。
产品降价与闪购
闪购是一种限时促销活动，顾客可以在特定时间段内抢购到便宜货。闪购中的产品并不新鲜，其诱惑在于限时折扣，而不是产品限时促销。