在这里，Facebook 确实获得了全部购买价值的认可吗？我们知道第一次互动是通过谷歌上的广告发生的。不，这不正确。事实上，根据这个结果来判断 客户旅程 （和广告的价值）会给出错误的印象。错误的图像可能会导致错误的优化选择。
了解每个渠道的价值
在这里使用“最后点击”。因为，如果 Kevin 没有首先通过 Google 广告访问该网站，他就无法点击 Facebook 广告。因此，即使是第一次互动——通过 Google 看到广告——也绝对有价值。
广告（或一般的在线可见性）的选择是多种多样的。它们是不同的渠道，每个渠道都有自己的作用。 X 渠道提供初步介绍，Y 渠道可以起到决定性作用。这些接触点和渠道共同构成了人们从第一次接触品牌到购买的整个过程。我们称之为客户旅程。或者用荷兰语来说：客户旅程。客户旅程中的每个接触点都有价值，因此将该价值可视化非常重要。实际上;您希望清楚了解每个渠道的价值，以便知道在哪里进行投资。
建立归因模型
归因模型有助于深入了解每个渠道的真实价值。每个渠道的价值 加拿大 whatsapp 数据 和回报通常以 CPA（每次获取费用）或 ROAS（广告支出回报率）等指标来表示。您可以轻松通过 Google Analytics 自行设置归因模型。
这是您在 Google Analytics 中自行设置归因模型的方法
图 2：在 Google Analytics 内部设置归因模型
基于位置的归因模型
我们正在放弃“最后点击”归因模型，并采用“基于位置”的归因模型。 由于其他归因模型与本博客相关，因此将不再进一步解释。 在这个归因模型中，第一个和最后一个渠道都会自动分配 40% 的功劳。中间的渠道分配了剩余的 20%。