询问您的受众。在社交媒体上进行民意调查。调查您的电子邮件列表。给您的客户打电话。无论您喜欢哪种方式，都要询问他们想看什么！更好地了解他们的挑战，这样您就可以创建能够解决这些问题的内容。
研究网上问的问题。你可以先去回答公众问题或使用BuzzSumo 的问题工具。这两种工具都允许你查看网络上人们针对某个主题提出的问题。但你也可以查看现有的类似内容，看看人们在评论中说了什么。有什么困惑吗？还有什么要点需要介绍吗？
与你的销售团队交谈。他们是“实地”讨论客户和顾客可能担心和顾虑的人。如果你还没有这样做，请定期与销售部门联系，这样你就可以随时了解营销团队可以在其内容中回答哪些问题。
此外，对于那些可能对如何做内容没有明确想法的品牌来说，探索漏斗顶端的机会非常重要，您可以使用上述相同的策略来实现。
漏斗顶端意味着，虽然操作指南可能与您的服务产品没有直接关系，但它们仍然可以向对您的一般行业感兴趣的人介绍您的品牌。
例如，与许多其他食品品牌一样，King Arthur's Flour 在其网站上发布了与面粉相关的食谱。然而，与许多其他食品品牌不同的是，根据 BuzzSumo 的数据，他们的文章“如何制作高涨饼干”在 Facebook 上的互动次数超过 94,000 次。
现在，这可以说是漏斗的中间部分，因为制作饼干需要面粉，而制作内容的 西班牙手机号码数据 正是面粉公司。但搜索此内容的人可能家里已经有面粉了。创建此内容的好处是，现在他们熟悉了这个品牌的面粉，如果配方成功，他们就会更加信任这个品牌。
因此，文章不一定非要写“如何选择正确的面粉类型”。文章的内容可以是读者想要了解的与你提供的产品相关的内容。
发挥创意，制作“How-to”内容
有时您想要创建一个从技术上来说可能已经存在的指南，但您想以某种方式做得更好。
这很棒！但这意味着要付出更多努力，跳出思维定势，以及你能想到的所有其他陈词滥调。这并不总是意味着要做一些昂贵或奢侈的事情。
例如，由于 COVID-19 疫情，美国疾控中心发布了一篇关于如何正确洗手的文章。他们没有拘泥于餐厅洗手间的示意图，而是创建了一个简洁的步骤列表，后面跟着一段视频，精确展示如何执行每个步骤。
仅添加视频就使内容对读者更有价值。
我也很喜欢Taste of Home 的这篇文章。我读过无数关于如何制作巧克力曲奇的食谱（什么？我特别喜欢吃甜食！），但这是我第一次看到一篇帮助你调整基本食谱来制作最适合你的曲奇的文章。