令人震惊的爆冷。戏剧性的结局。个人的辉煌。进球如潮。2014 年世界杯开赛轰轰烈烈。然而，到场聆听和观看巴西各场馆激动人心比赛的人数却不如预期。除了主场球队的比赛外，整个比赛期间，体育场内有数千个座位空着。即使是荷兰对阵西班牙这样的重头戏，场馆也未能座无虚席。意大利和英国足球协会各自为最近的比赛分配了 2,500 张门票。虽然英格兰已售出全部配额，但据报道意大利已向国际足联退还了数百张门票。
育赛事会空座无虚席呢？在巴西举办这项赛事确实带来了独特的结构性挑战，这些挑战很可能已经并将继续阻碍更多的门票销售。由于巴西为世界杯花费了数十亿美元的公共资金，国际足联分配了大量门票，由东道国球迷独家购买，而这些球迷将支付门票费用。在巴西，去年公交车票价上涨 10 美分引发了全国性抗议，每场比赛支付 135 至 188 美元的费用对许多巴西足球迷来说可能过于昂贵。
然而，世界杯并不是唯一一个难以填补大型体育赛事空座的体育赛事。例如，美国国家橄榄球联盟 (NFL) 和东南联盟 (SEC) 是美国最受欢迎的两个体育联盟。然而，这两个组织的观众人数在过去几年中都有所下降，并投入大量资源应对这一场馆挑战。随着门票价格不断上涨，技术使在电视、笔记本电脑或手机上观看比赛变得比以往任何时候都更加容易，体育组织如何吸引人们来到场馆？
Arena da Amazônia - 亚马逊竞技场（Quando ainda em construçao - 仍在建设中。）摄影：Gabriel Smith。 CC BY 2.0 来自 gabriel_srsmith Flickr。
Arena da Amazônia – 亚马逊竞技场（Quando ainda em construçao – 仍在建设中。）摄影：Gabriel Smith。 CC BY 2.0来自 gabriel_srsmith Flickr。
2014 年巴西世界杯就体现了其中许多问题。场地营销面临的最大挑战之一是体育场馆的位置。国际足联 企业主数据 和巴西都采用了“梦想之地”战略，即“如果你建造它，他们就会来”。巴西决定在该国许多不同地区建造或翻新 12 座体育场馆，包括全国各地偏远地区的场馆。例如，美国队的第二场比赛将在亚马逊丛林中的马瑙斯举行。由于没有高速公路将这座城市与巴西其他地区连接起来，因此只能乘船或飞机到达该市。