标头竞价包装器是在发布商网站上实现的脚本，允许购买者并行查看所有展示次数。
标头竞价允许您通过私人交易覆盖某些库存的级联优先级。所有DSP都会被咨询，最高出价将成为赢家，无论采购模式如何：开放市场或封闭市场。
因此，标头竞价可以让广告商更好地获取库存。现在，发布商的全部库存均可用，无论其通过哪个SSP
。 从发布商角度而言，这也能实现更好的填充率，因为整个库存可以满足多个SSP 的全部供应。
拍卖竞标的开放导致了平均拍卖价格的上涨。多项研究表明，出版商实施Header Bidding将使CPM 增加 20% 至 40%。
然而，成本的增加也反映在为印刷品支付更多费用的买家身上。
迈向程序化展示购买方式的变革
到目前为止，媒体交易已在单个活动中整合了各种购买策略：
第二价格拍卖购买策略（特别是针对非上下文数据定位，例如重新定位）
以及私人交易策略，按第一价格，或按最低出价的优惠价格。
头部竞价开放了竞争，使得第一名的价格与第二名的价格形成了竞争。价值较低的库存 伯利兹 WhatsApp 号码数据库 与已知价值的库存（即机构在私下交易中出售的库存）进行竞争。
此外，标头竞价无法处理以第二市场价格购买拍卖，因为多个拍卖通过不同的 SSP 进行竞争。
这种竞争促使 SSP 实施首次价格拍卖。
按第一价格购买的图示：
广告客户 A 的出价：2 欧元
广告客户 B 的出价：5 欧元
=> 广告商 B 将赢得拍卖并支付 5 欧元；而第二个价格为 2.01 欧元。
这种从第二价格拍卖到第一价格拍卖的转变是程序化生态系统的一次深刻变革。
广告商的市场价格失去透明度
以第二个价格购买可以让你了解平均市场价格并据此进行定位。这是通过拍卖价格与实际出价之间的差额计算得出的。
在某些模型（例如重新定位）上：我们倾向于出价较高；同时仍支付市场价格。
现在，我们必须能够评估我们认为最公平的拍卖的价值；不知道市场价格。因此，广告商可能会面临支付过高的风险，这会影响业绩，也可能面临支付过低的风险，这会影响分发。