SAP 关于 B2B 内容营销的新 AR：真实现实

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在这个人工智能 (AI) 的魅力吸引了 B2B 营销行业中许多人的注意力的时代，讲故事中真实的人际关系的本质比以往任何时候都更加重要。随着 GenAI 炒作周期的尘埃落定，我们将看到成功的 B2B 营销人员是那些认识到将情感和同理心融入叙事并确保他们的信息引起观众共鸣的价值的人。正如我喜欢说的，“少一点机械，多一点意义”。

这是我的好朋友Jenn VandeZande在内容营销世界 (Content Marketing World) 上发表的演讲的核心，Jenn VandeZande 是 SAP 的主编，兼数字参与主管、I+CX，内容营销协会的Robert Rose协助发表了演讲。

技术驱动的 B2B 营销世界中的人情味：
随着一代又一代人越来越依赖技术，人们可能会想知道，讲故事和交流的人性化 游戏数据 方面会如何发展。SAP 的 Jenn 强调了一个令人惊讶的统计数据：高达 81% 的营销人员认为内容作者的角色因人工智能而面临风险。

“81% 的营销人员认为内容撰写者的工作因人工智能而面临风险。话虽如此，那些拥有战略、创造力和讲故事技能的人将会脱颖而出。” Jenn VandeZande，SAP I + CX 数字互动主管、主编
然而，快速浏览由 SAP 资助、由 Jenn 和她的团队管理的“商业的未来”网站，就会发现一个不同的故事。该平台优先考虑那些能引起 SAP 目标受众兴趣的内容，而不仅仅是反映 SAP 的流行趋势。令人印象深刻的是，这种以内容为中心的方法在没有付费广告推动的情况下蓬勃发展。

Jenn VandeZande
Jenn VandeZande，SAP I + CX 数字互动主管、主编

B2B真实性的魔力：
“商业的未来”内容的真实性吸引了大量自然流量。Jenn 分享说，70% 的流量是自然流量，30% 是回访者。在人性层面上引起共鸣的真实内容不仅可以建立信任，还可以促进与品牌的真正亲和力。用 Jenn 的话来说，商务人士首先是人，在个人层面上与他们建立联系对于品牌成功至关重要。

显然，虽然机器人可以大量制作内容，但它们无法复制人类所创造的细致入微、真实且可理解的叙述。当品牌将内容营销视为买家旅程中的接触点，而不是旅程之外的持续对话时，范式就会发生转变。