在数字广告饱和的时代，仅仅投放广告已不足以吸引用户注意力。提高数字广告的点击率（CTR）成为衡量广告效果和节省预算的关键指标。数据是提升广告CTR的“大脑”，它能够指导企业精准选择受众、优化广告创意、选择最佳投放时机和渠道，从而确保广告能够触达最相关、最有可能点击的用户。
1. 受众细分与精准定位：将广告投放给对的人
提升广告点击率的第一步是确保广告被最相关的受众看到。数据在此阶段发挥核心作用：
第一方数据应用：
网站/应用行为数据： 收集用户在网站上的浏览路径、搜索关键词、RCS消息互 rcs数据 动数据（如对特定产品或服务RCS消息的点击、咨询），这些数据反映了用户的真实兴趣和意图。利用这些数据创建自定义受众（Custom Audiences）和再营销列表。
CRM数据： 整合客户的购买历史、会员等级、兴趣偏好等信息，识别高价值客户或潜在购买者，对其进行精准投放。
RCS数据驱动的受众洞察： RCS消息的互动数据可以细化用户画像。例如，RCS数据显示哪些用户对视频广告更感兴趣，哪些用户对文字描述更敏感，这些洞察可以指导广告素材的选择。
相似受众（Lookalike Audiences）扩展： 基于现有高点击率或高转化率的用户数据，利用广告平台（如Google Ads, Meta Ads）的相似受众功能，拓展具有相似特征的潜在客户群体。
排除不相关受众： 通过数据识别那些不太可能点击或转化的用户群体（如已购买客户、已退订用户），在广告投放中将其排除，避免预算浪费，并提高广告的整体相关性。
2. 广告创意与文案优化：提升视觉和文本吸引力