有傳言稱線性電視已經消亡。而且花費 1000 萬美元製作一個只在超級盃大型演出間隙播放的電視廣告是沒有任何意義的。
但並非所有人都這麼認為。許多成功的國際品牌都做到了以上的事！他們願意為超級盃廣告花費數百萬美元，因為他們認為這仍然是商業信譽和展示品牌力量的問題。
在今天的消費者沉迷於智慧型手機等“第二螢幕”，他們更願意跳過廣告並關注社交網路上碎片化的數位內容的情況下，為什麼他們要採取這樣的舉措？
這個問題的答案不只一個。在今年最佳超級盃廣告的精選範例中，我們將看到每個品牌都有其獨特的理由。
加密貨幣案例：超級盃廣告有利於建立信任
2022 年超級盃上最瘋狂的廣告是 Coinbase 加密貨幣交易服務的極其便宜的 30 秒電腦動畫。廣告只顯示了一個二維碼，從螢幕邊緣彈起，其廉價的圖形讓人想起早期的電腦遊戲，例如《乒乓球》。
儘管它是針對電腦極客的「內部」笑話，但動畫吸引了 2000 萬人掃描二維碼並登入 Coinbase 網站，導致該網站立即崩潰。
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Adweek 雜誌的Paul Hiebert解釋了加密貨幣公司今年加入超級碗潮流的原因：“就像 2000 年代的 .com 公司一樣，加密貨幣公司利用高預算營銷來建立信譽並緩解消費者的恐懼和不信任。” 86% 的美國購物者聽說過加密貨幣，但只有16% 的人使用或投資它們。主要原因是對加密貨幣缺乏信任。
這就是為什麼行銷人員認為，一個有效的超級盃廣告和高預算行銷的幫助可以改變這種情況，讓人們更接近投資加密貨幣的想法。
出於同樣的原因，第二個超級盃加密貨幣廣告成為了無數重述的主題。這是 FTC 公司的一則有趣的電視廣告，其中出現了著名電視劇《請不要熱情！ 》中的著名美國喜劇演員拉里·大衛。
在廣告中，拉里扮演了一個頑固的“金塊”，我們在幾個世紀的人類歷史中跟隨他，因為他批評並未能認識到改變世界的最重要的發明——從輪子、馬桶到隨身聽。在影片的最後一幕中，拉里和廣告觀眾面臨著一條結帳訊息：「不要像拉里那樣。不要錯過加密貨幣/NFT/下一件大事。
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不僅是銷售產品，還要像百威啤酒一樣建立強烈的情感聯繫
我們可以從今年的超級盃廣告中學到的下一個行銷教訓是在情感上連結消費者和品牌的重要性。
對於良好實踐的例子，我們只需看看百”電視廣告，其中百威啤酒的吉祥物克萊茲代爾馬在一次事故中腿部受傷。一匹馬在穀倉裡悲慘地嚎叫，受了重傷，旁邊有一個農民和一隻憂心忡忡的狗。
克萊茲代爾馬幾乎死了，農民們失去了希望，對這匹 ig資料庫 可憐的馬來說，一切看起來都毫無希望。但馬兒終於恢復了體力，站起來，全速馳騁在草原上。成千上萬的人在社交媒體上發表了他們的情緒反應，講述了該影片如何在情感上「摧毀」了他們。他是如此強大和令人印象深刻。
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HubSpot 部落客Pamela Bump評論道：「儘管百威的廣告根本沒有展示產品（啤酒），但廣告講述了一個關於該品牌吉祥物的令人難忘的、充滿力量的故事，並讓該公司能夠突出其品牌形象。
綜上所述，這則廣告為美國人在陷入困境的大流行時期提供了一劑有益的、令人耳目一新的樂觀情緒。活動的營銷教訓是顯而易見的：在您的品牌和消費者之間建立情感聯繫，而不僅僅是積極銷售產品。
不要害怕拿自己的品牌開玩笑
超級盃廣告中最大的驚喜是亞馬遜語音助理 Alexa 的熱門影片。該廣告以著名夫婦斯嘉麗·約翰遜和她的丈夫、喜劇演員兼作家科林·喬斯特為主角，他們婚姻生活中的有趣場景證實了這樣一個事實：品牌不應該被過於嚴肅地對待，而應該帶有健康的幽默感。