创建和发布内容的方法。内容通常应该满足某些目的。它是在特定环境中创建的，并在特定时间发布。从博客文章的构思到使用不同渠道创建和分发，可以区分由特定内容策略决定的阶段。这意味着内容策略提供了一个行动框架，这对所有参与者都是一种帮助。
内容
1 内容策略作为一个过程
1.1 审计与分析
1.2 定义目标和方法
1.3 创建和管理
2 对网络营销的意义
3 参考文献
4 网页链接
内容策略作为一个过程
内容策略可以理解为回答某些问题的过程：[1]
将创建什么类型的内容？
内容将如何制作？
它由谁来创建？
什么时候发布内容？
让所有利益相关者参与进来的整体方法是其中的核心。编辑、营销人员、管理人员、设计师和开发人员都应该参与到这一过程中。每个人都可以贡献出有用的观点。[2]
审计与分析
回答上述问题需要一些准备工作，可以从审计和分析开始。审计可以记录哪些类型的内容已经发布。这是一项盘点工作，可以显示迄今为止取得的成就。
然后，分析应该明确哪些类型的内容可以追求哪些目标。更具 就业数据库 体地说，内容应该对客户有用。然而，有用的内容可以以不同的方式设计。内容可以提供信息、促进销售、改善公司形象或以互动为目标。内容类型应该符合企业理念。所有内容都传达着一种信息，理想情况下应该追求一种一致的想法，这应该与战略企业目标齐头并进。[3]
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确定目标和方法
分析之后，定义目标，进而限制可以创建的不同内容类型。例如，在入站营销中，一切都是为了产生大量的潜在客户。这些潜在客户不必直接用销售数字来衡量，但它们是增加销售额的起点。
一旦确定了目标，使用正确的策略和目标来实现它们就很重要了。每个目标可能需要不同的方法和内容类型。为特定用户群体寻找有用、相关的内容不仅仅是研究当前主题和您所在行业关键词的搜索量。相反，可以利用博主、专家和跨行业知识来识别相关主题。归根结底，有用、有帮助和相关的内容是一种涵盖现代通信各个方面的通信形式。[4]
创建和管理
一旦明确了哪些内容是相关的，其他因素就会发挥作用：内容始终以企业形象发布。内容的设计是一个不容忽视的因素。与内容如何符合公司目标类似，设计也必须合适。外观对外界的影响受到多种因素的影响。基本概念可以而且应该在设计中可见。这些设计方面与内容的后期构成一样，都是内容策略的重要组成部分。
除了内容和设计方面，技术框架条件也至关重要。所使用的内容管理系统是内容创建的核心。所有参与人员都必须熟悉系统的功能。此外，某些类型的内容需要一定程度的额外努力。例如，如果要在不同的渠道上发布内容，CMS 必须实现这一点。因此，内容策略还涉及技术方面以及开发人员的工作。[5]
对网络营销的意义
经过深思熟虑的内容策略可以在多个层面上对公司的成功做出决定性贡献。如果用户认为内容有用，他们可能会分享和分发它。用户应该感觉到他们得到的是一个解决方案——而不仅仅是一个产品。此外，自Panda 更新以来，具有相关内容的页面有可能出现在自然搜索结果的顶部。[6]
拥有实用内容的公司可以被视为其专业领域的佼佼者，不仅用户会这样认为，在某些情况下，整个行业也会这样认为。理想情况下，内容策略会形成某种企业文化，以促进员工积极性，同时对外部认知产生积极影响，因为客户会对公司产生真实的印象。