這些故事的大綱常常讓公司感到害怕：他們知道這些原則是艱難且不穩定的，他們希望盡快克服它們。
「結」絕不應該是障礙路線，而應該是一次不錯的攀登。
當然，人們總是對結局感到恐懼。
此外，許多經理人和行銷部門將講兒童元素聯繫起來。發明一個吉祥物並賦予其聲音，或分享有關團隊或特殊客戶的感傷軼事。
一個好故事遠非如此。
最重要的是為什麼：品牌、公司或產品決定進入市場的原因（除了獲得經濟利益之外）以及在此過程中考慮客戶的原因（除了為了尋求金錢之外）這些好處）。
說故事已成為一種時尚：任何季節性產品目錄都試圖提供一個主旋律，而產品和品牌影片也越來越具有電影感和敘事性。最突出的例子是蘋果公司，其許多廣告甚至與廣告產品無關。
情感廣告超越了行銷活動和惡作劇。貫穿品牌整個結構並維繫品牌的故事將透過一個非常簡單的關聯而獲得其產品的力量：顧客就是人，而人作為社會存在，比冰冷的故事更願意傾聽和理解故事。
這樣，您就可以透過涵蓋公司、產品、客戶和社會經濟環境的 越南電報手機號碼列表 故事來建立品牌定義的絕佳範例。
魔鬼不穿工裝褲：獨立、工匠、永續
總部位於英國的獨立服裝品牌 Lucy & Yak 的例子非常說明如何創造公司故事。
產品故事
Lucy & Yak 網站的主頁
在憑藉自己的網站和線上商店實現第一次飛躍增長後，Lucy & Yak 的創立故事並沒有改變。品牌保持著誠實、社會和環境承諾的形象，這決定了它的「原因」：這麼多人選擇它的衣服的原因。
甚至他們的公司結構也支持他們的歷史：約克郡有13 名員工，他們的工資高於最低工資；他們在印度的工廠有30 名員工，他們幫助在那裡建造了擁有足夠空間、太陽能電池板、空調和工資的設施比最小值高四倍。
作為傑出新創公司的獎項以及對穿著 Lucy & Yak 服裝亮相的 Ed Sheeran 等名人的宣傳，並不是積極活動的結果，而是對講好故事的獎勵。
Ed Sheeran 穿著 Lucy & Yak 工裝褲的視頻
今天的消費者最害怕的故事是什麼？
污染、塑膠過剩、消費主義。
Lucy & Yak 作為一個致力於生態世界的品牌，其歷史對許多人來說都很有趣。他們銷售的連身褲和工裝褲可能對任何顧客的日常生活都不是必需的，但它們所蘊含的歷史卻更有價值。使用這些產品是對更美好世界的承諾的體現。
Lucy & Yak 的核心價值是永續性，這就是為什麼他們在印度北部拉賈斯坦邦的一個小村莊的生產方法是透明的，在那裡他們使用可持續的資源和環保的方法。
在他們的產品表中，除了對材料的承諾外，他們還解釋了這些服裝是如何手工製作的：只有棉質，即將成為100% 有機（來自生產商Herbal Fab），以及對環境影響較小的染料。
「為什麼」之後是「如何」，這是根本性的。