洲際酒店集團
程序化廣告初學者指南
擁有假日酒店和洲際連鎖酒店的母公司 IHG 酒店集團開始投放程式化廣告，鼓勵用戶直接透過他們預訂，而不是透過 Expedia 或 Booking.com 等第三方網站預訂。
在旅遊業，第三方網站可以收取 15% 到 24% 之。
洲際酒店集團的程序化廣告針對正在考慮透過包含「直接價格預訂」選項的廣告進行預訂的消費者。
正如前首席營運 瑞典 WhatsApp 數據 長馬特·勒斯科姆 (Matt Luscombe) 告訴《行銷周刊》的那樣，該活動取得了巨大成功。
「透過程式化使用先進的定位功能，我們能夠找到更廣泛的尋找住宿的人，並透過我們的預訂直接資訊來定位他們。除了激增的行銷之外，在線購買大量橫幅沒有任何效果，這非常有效。
Luscombe 表示，洲際酒店集團的計畫對酒店品牌來說是一劑強心劑。
「酒店業現在已經甦醒了，」勒斯科姆說，他聲稱包括希爾頓和萬豪在內的其他酒店品牌現在正在追隨他公司的腳步。
奧迪
程序化廣告初學者指南
為了準備推出可客製化的汽車，汽車品牌奧迪設定了進一步個人化行銷工作的目標，並精心策劃了一場符合其標誌性口號「Vorsprung durch Technik」（「透過科技進步」）的活動。
奧迪透過 Display 和 Video 360 與 Google 密切合作，採用了數據驅動的方法，結合了所有客戶數據，而不是依賴孤立的資訊。這樣，透過使用程序化技術，行銷團隊可以優化其最有價值的消費者接觸點。
除了捕獲行為數據以改善行銷細分之外，該品牌還為用戶提供了從 6,000 種可能的組合中在線定制夢想汽車的機會。然後，這些單獨的設計被用來創建個人化的動態廣告，從而使標準廣告的效率提高一倍。購買程序化廣告的轉換率是透過傳統方法購買的廣告的四倍。
透過以程式方式購買廣告，您可以享受比使用傳統方法購買的廣告高四倍的平均轉換率，奧迪就是這理念的證明。
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