从左到右：Phonexa 首席执行官 Lilit Davtyan 和 MailCon 首席执行官 Kristen Haines 启动 MailCon 纽约 2024。图片：MailCon。 一年的变革要求电子邮件营销人员改变策略。今年年初，雅虎和谷歌发布了针对群发电子邮件发件人的新规则。现在营销人员必须决定他们需要采取哪些措施来避免在“后雅虎时代”电子邮件被拒收。 今年夏天，包括谷歌在内的电子邮件营销界的营销人员齐聚纽约 MailCon，分享新时代的最佳实践。 “电子邮件的现状正在发生前所未有的变化，尤其是在 2024 年，由于谷歌和雅虎对批量发送者提出了新要求，”主办 MailCon 的领先技术公司 Phonexa 的首席营销官 Talar Malakian 表示。
“此外，的垃圾邮件门槛率都给营销人员带来了巨大的障碍。” 在这种环境下，保持高电子邮件送达率和良好声誉的方法来自 Google 和其他公司。以下是电子邮件营销人员可以考虑的一些策略。 建立您的发件人声誉 为了确 号码数据库 保可传递性，批量电子邮件发送者必须使用发件人策略框架 (SPF)、域名密钥识别邮件 (DKIM) 和基于域的消息认证、报告和一致性 (DMARC) 对电子邮件进行身份验证。 深入挖掘：电子邮件传递和身份验证（SPF、DKIM 和 DMARC） 然而，作为发件人建立良好的声誉需要采取更多行动，并且至少在 Google 上，是一项基于排名的持续努力。
“发件人问我的问题是，谷歌或雅虎什么时候会开始拒绝我的邮件，”谷歌首席项目经理 Ebenezer Anjorin 在 MailCon 的一次演讲中说道。“我认为这个问题问错了。‘域名会被驱逐吗？’这才是更大的问题。建立声誉需要时间。” 声誉取决于电子邮件收件人采取的一系列操作，这些操作对发件人的声誉的损害程度从不太严重到较大： 忽略 取消订阅 举报垃圾邮件 堵塞 安约林说，他经常听到电子邮件用户抱怨，邮件中低价值的电子邮件太多，而且用户无法轻易取消订阅。 为了满足这些用户需求，谷歌对发件人提出了两项有关退订的新要求。